La Vuelta

Quien la presenta: Jumpers

Web: agenciajumpers.com

Pieza o campaña: La Vuelta

Anunciante: Fragata

El Brief

La centenaria marca de aceitunas Fragata ha renovado este año el patrocinio de La Vuelta Ciclista a España. Esta marca pertenece al Grupo Ángel Camacho, empresa con la que colaboramos de forma permanente, dando soporte en comunicación digital a cada una de sus marcas. Una vez renovado el patrocinio, nos piden ayuda para rentabilizarlo.

RESUMEN

La idea

Ideamos una campaña transversal que discurría en el canal online y aterrizaba en cada una de las etapas de LA VUELTA. Con “El sabor de La Vuelta” como hilo conductor, vinculamos el evento con la marca. Creamos expectación un mes antes y durante LA VUELTA con una serie de píldoras de animaciones ad-hoc que anunciaban el patrocinio y las micro acciones promocionales en los stands de meta. Planteamos una línea creativa y un guion narrativo a partir del cual rediseñamos los perfiles online y el branded content de Fragata con motivo de LA VUELTA: un estilo fresco y divertido, a veces incluso cómico, para mostrar la mecánica de las micro acciones, los ganadores, y también el despliegue del patrocinio en meta: azafatas, camiones personalizados, photocalls, reparto gratuito de productos, etc.

El resultado:

– Impresiones: 184.421

– Alcance: 97.011

– Comentarios: 1.751

– interacciones: 11.741

– Publicaciones: 69

– BBDD recogidas en metas: 4.200

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