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Ven a la Feria de Utrera

El Ayuntamiento de la localidad de Utrera se puso en contacto con nosotros para promocionar la Feria de Utrera entre la gente joven. Para ello, nos marcaron como objetivo llegar a 30.000/40.000 usuarios de la provincia, utilizando las redes sociales. Además, no había presupuesto para hacer inversión en Facebook, Twitter o YouTube Ads, por lo que la acción de por sí debería de ser viral, ya que las redes sociales del Ayuntamiento de Utrera no superaban en ese momento los 2.000 seguidores.

Por ello la idea debía de ser rompedora, diferente y original. Basada en el humor, tenía el objetivo de crear simpatía para el usuario, con la suficiente fuerza como para que lo compartiera a través de las redes sociales y de esta manera, llegar a los objetivos de la campaña.

El concepto se basó en crear un videoclip, haciendo una parodia de un tema comercial que fuera conocido para el target al que nos íbamos a dirigir. De esta manera, creamos una nueva letra, con un estribillo pegadizo y que encajaba a la perfección con la promoción de esta festividad. A su vez, la propia letra de la canción, iba contando anécdotas y particularidades con un aire fresco y gracioso, sobre la propia Feria de Utrera y su gente. Se optó por hacer una versión de la famosa canción de Marc Anthony y Gente de Zona, La Gozadera, con arreglos de guitarra española y base propia, que se grabó en un estudio de producción de Sevilla. Además, la letra de la canción hacía referencia a diferentes pueblos de la provincia, con el objetivo de que los usuarios de estas ciudades se sintieran también identificados en el video y crear así una mayor afinidad con el video.

Con estos ingredientes se grabó un videoclip muy simpático y divertido, que enganchó rápidamente a la gente a través de redes sociales. A las 2 horas de estar subido en la red, ya superaba las 30.000 reproducciones. Y además sin ningún tipo de inversión en publicidad en redes sociales. En 5 días, el videoclip había sido reproducido más de 250.000 veces en Facebook y más de 20.000 en YouTube. Fue compartido por más de 5.000 personas en Facebook, y estaba lleno de comentarios positivos en la publicación. Teníamos comentarios tanto de gente de la provincia de Sevilla como de toda España, e incluso de países sudamericanos y europeos.

El video tuvo tal repercusión, que los medios de comunicación de la provincia se hicieron eco de la noticia justo el día antes de comenzar la Feria. Se nos hizo una entrevista en directo en Hoy por Hoy Sevilla en la Cadena Ser, en el programa de tarde de Cope Sevilla, y se hicieron artículos en El Diario de Sevilla, ABC Sevilla y El correo de Andalucía, tanto su versión prensa como en su televisión.

De manera que los resultados conseguidos superaron con creces los objetivos marcados, a pesar de ser inicialmente difíciles de conseguir. La repercusión fue espectacular y hasta se consiguió aumentar la cifra de visitantes durante la Feria de Utrera, tanto de público joven como en el resto de franjas de edad.

Enlace Youtube:

https://www.youtube.com/watch?v=e99XcZGjpc0

Enlaces Noticias:

http://www.diariodesevilla.es/article/vivirensevilla/2363406/la/feria/utrera/con/ritmo/reggaeton.html

http://www.sevillaactualidad.com/provincia/39178-a-la-feria-de-utrera-a-ritmo-de-regueton

http://elcorreoweb.es/provincia/una-gozadera-muy-utrerana-LF2124692

http://cadenaser.com/emisora/2016/09/08/radio_sevilla/1473333346_130025.html