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Universo Tarifa

Nombre: Universo Tarifa: “Destinado a encontrarte”

Cliente: Ayuntamiento de Tarifa

 

El pasado 27 de Septiembre, coincidiendo con el Día Mundial, tuvimos el honor de presentar públicamente la nueva marca turística de la ciudad de Tarifa. Un proyecto que ha sido muy emocionante, pero a la vez complicado, por la cantidad de valores y aspectos propios de la ciudad que tenían que ser plasmados en la marca y su eslogan.

El breafing inicial facilitado nos pedía crear una marca, que por un lado sirviera para identificar a la propia ciudad, y por otro lado iniciara la nueva estrategia de la ciudad de desestacionalizar el turismo. Por ello, desde un primer momento, abarcamos el proyecto vistas a una futura estrategia de City Marketing, que sobre todo se basará en destacar los valores que hacen de Tarifa un destino único, irrepetible e incomparable.

Observando las fortalezas y debilidades de este destino, nos encontramos con una ciudad, llena de atractivos. Diferente a las de su entorno, que abogan por una estrategia clara de sol y playa. Tarifa suma a eso, un estilo especial y diferente, único. Una experiencia que va más allá del turismo tradicional. Un “algo” especial que atrapa tanto al ciudadano que vive en ella como del visitante que la visita.

Nos hicimos la siguiente pregunta: “¿QUE HACE A TARIFA ESPECIAL?

Las respuestas eran claras y evidentes: Una oferta turística variada, que va desde los deportes náuticos, hasta el avistamiento de cetáceos de gran magnitud, submarinismo, rutas por entornos rurales y de montaña, avistamiento de aves migratorias, una gastronomía propia con el atún rojo como base, incluso una moda autóctona. A todo esto hay que sumarle que cuenta con la playa más votada por los españoles, como la mejor de todo el país, la Playa de Bolonia.

Queríamos destacar su estilo propio y único, que es algo que no se encuentra en la mayoría de las ciudades. Una cultura de ciudad y de ocio diferente y original. Un ambiente cosmopolita, donde se une la gente nacida en Tarifa, con los que vinieron y se quedaron y con los visitantes que vienen y repiten. En Tarifa, cada persona encuentra algo especial.

Tarifa transmite sensaciones, que es algo que no te ofrece muchas de las ciudades de su entorno.

Por otro lado en Tarifa cada día es una aventura diferente, por el viento, por la gente que pasea y vive por sus calles, por su propio ambiente. De ahí su carácter "infinito"

Así mismo, era importante destacar la ubicación que tiene la ciudad, siendo el punto más meridional de Europa. Es decir, es la tierra más cercana al continente africano. Y estas raíces también merecían ser representadas en la nueva marca.

Por ello, se optó por crear una tipografía a mano alzada, que transmite libertad y personalidad. En sus contornos, se puede apreciar un aire árabe, que simboliza esa cercanía con el continente africano. La propia tipografía parece estar trazada al viento, y en la primera “T” inicial se puede apreciar a una persona con los brazos extendidos abrazando un golpe de aire fresco.

En Tarifa no existe un color único, es una mezcla de colores que encuentras cuando llegas a la ciudad, con una luz especial y diferente, que viene determinada por su lugar donde dos mares se encuentran. Esta luz es una mezcla. Una continuación infinita de tonos que transmiten tranquilidad y armonía. Desde el azul claro del mar, pasando por el verde de sus cerros y el amarillo de sus playas.

UNIVERSO TARIFA es una clara referencia a la infinidad de actividades y vivencias que puedes tener en este destino. Y a su vez está ligado a la otra acepción de la palabra “destino”, y es esa sensación que se tiene cuando el visitante llega y descubre Tarifa. Es como si estuviera escrito que tenía que encontrarse con ella.

Y de ahí el slogan de la marca “Destinado a encontrarte”, que hace que los propios ciudadanos de Tarifa se sientan identificado con ello, como el visitante que llega a por primera vez, o repite experiencia en la ciudad.