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Tu piel es tan frágil como este papel

ANUNCIANTE: DAINESE

CLIENTE: DAINESE MÁLAGA (GRUPO CABELLO)

Dainese es a nivel internacional una de las marcas lideres de ropa deportiva y complementos para motoristas. Sus pilares principales son la SEGURIDAD + INNOVACIÓN,
acompañado de diseño, confort y estilo. En toda España, el único centro Outlet que tienen está en Málaga en Avenida José Ortega y Gasset.

Nuestro cliente, Dainese Málaga siente que su público objetivo desconoce la existencia de la tienda, y las bondades de los productos que tiene la marca.

Nos piden una acción de marketing directo con la que consigamos despertar una “necesidad” concreta entre su público objetivo: tener una equipación que le toda la seguridad
que necesita cuando circula con su motocicleta.

Concepto CREATIVO: Tu piel es tan frágil como este papel.

Hacer ver la realidad de manera tan directa y clara siempre es más efectivo a la hora de entender el mensaje. Así nos valemos de la fragilidad del propio soporte del anuncio
(el papel) para, in situ, hacer pensar a nuestro público sobre la propia fragilidad de éste al subirse en su moto al tiempo que le ofrecemos una solución efectiva. De esta manera
generamos notoriedad de marca y conocimiento de la oferta de productos Dainese gracias al impacto que la pieza de por si genera.

Distribución: Tres oleadas de 5.000 uds. El ámbito geográfico fue Málaga Capital y Universidad.

OBJETIVOS CUMPLIDOS:

Incremento del tráfico en tienda

Incremento del número de ventas en un 20%

Incremento del ticket medio. Para disfrutar de la promoción la compra mínima era de 150 € por lo que en durante el periodo promocional el 90% de la compras fue superior
a 150 €

Incremento de nuevos clientes a largo plazo

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