Categorías

Tienes poderes

CAMPAÑA DE DIFUSIÓN SOBRE LA FUNCIÓN SOCIAL DE LOS IMPUESTOS

Teniendo en cuenta el tono de la comunicación que se venía realizando en las distintas administraciones públicas, era necesario un cambio de guión para crear en el ciudadano un sentimiento de responsabilidad y una conciencia fiscal favorable. Para ello, la propuesta presentada tenía que cumplir tres requisitos: Ser aspiracional, lograr la cercanía a través del humor y generar una actitud positiva.

Tomamos como insight de partida el hecho de que es posible conseguir una buena percepción de los impuestos, ya que en los países más desarrollados socialmente los impuestos se ven como algo positivo, no se plantean como una obligación, sino como un deber de cada ciudadano, una elección acertada encaminada a mejorar la vida de todos los que viven en ese mismo estado.

Debíamos atraer al público con casos concretos y cercanos de modo que fuesen las personas y sus circunstancias las protagonistas, hablando del poder de mejorar las cosas que tenemos cada uno de nosotros.

Partimos de la idea de que los impuestos no han de verse como algo “impuesto” sino como parte de un sistema que somos todos y que soporta el bienestar social. Por ello el público tiene que ver cosas concretas y cercanas con las que se pueda identificar, cosas del día a día que se sostengan con su contribución para poder entender ese carácter beneficioso versus la idea de imposición que se tiene ahora.

No mencionamos la palabra impuestos sino que hablamos del “poder de todos y cada uno de nosotros para mejorar las cosas”. Por esto las personas y sus circunstancias, son las protagonistas de la campaña.

Web