Summer Invaders

1. DESCRIPCIÓN

Wallapop nacida en el año 2013, es a día de hoy en España la aplicación líder para la compra-venta de objetos de segunda mano entre particulares.

Con más de 1 millón de usuarios, la marca plantea a Doctor Watson la necesidad de realizar una acción que otorgue visibilidad a la marca y ayude a incrementar el número de usuarios además de reforzar su promoción “Walla Summer” que se había puesto en marcha con motivo de la llegada del verano. Esta promoción consistía en sortear un cheque de 1.000€ entre los usuarios que pusieran algún artículo en venta.

Wallapop traslada a la agencia la necesidad de realizar una acción en la ciudad de Málaga con el objetivo de aumentar la difusión de dicha promoción y a la vez consiga una gran repercusión y visibilidad para la marca en Málaga, uno de los destinos veraniegos más importantes de la Península. Todo ello respetando y ajustándose a la filosofía corporativa.

Para ello, Doctor Watson crea una acción de street marketing que consistía en la instalación de 500 sombrillas en la Playa de Los Baños del Carmen para “regalar” a los visitantes que descargaran la aplicación de Wallapop. Una acción ligada al espíritu de la marca: moderna, joven y dinámica; cuyo éxito recae en el nivel de interacción y participación del público.

El lugar que se elige, Los Baños del Carmen, es un enclave del litoral del distrito este de la ciudad de Málaga, conocido por todos los malagueños y destacado por contar con una zona de playa, un restaurante con terraza justo al lado del mar distinguido y popular en toda la ciudad, “El Balneario”; cuenta con una amplia zona verde e incluso pistas de tenis. Un lugar importante y destacado que permite realizar un vínculo entre la marca y la ciudad.

Se escoge “la sombrilla” como objeto porque se trata de un elemento ligado al verano y representa el espíritu de la promoción “Walla Summer” que la marca tenía activa. Éstas, además de representar un objeto imprescindible en las vacaciones veraniegas, llevaban impresa la marca y se convertirían en un soporte publicitario que sería reutilizado durante todo el verano en las playas de la ciudad.

La instalación de las sombrillas se realiza la madrugada del 16 al 17 de junio de manera que una vez que comienzan a llegar los primeros bañistas por la mañana pudieran recoger su sombrilla de manera gratuita.

La acción estaba acompañada en todo momento por un punto de información situado en el Paseo Marítimo, con mostrador y varias azafatas que informaban a los viandantes sobre la promoción y la posibilidad de pasar a recoger su sombrilla una vez hubiesen descargado al aplicación. Además de la información y de las sombrillas, se aprovecha para repartir entre los interesados marketing promocional de la marca como camisetas y flyers informativos.

La segunda cuestión que el cliente traslada a Doctor Watson es la de conseguir un lugar donde realizar unas tutorizaciones sobre la aplicación y organizar una mesa redonda donde los usuarios activos trasladen su experiencia al público asistente. Éste es otro de los motivos por los que se escoge a Los Baños del Carmen como localización, pues es un espacio que permite desarrollar las dos acciones aumentando la repercusión e impacto de la marca reduciendo el coste total de la campaña: la playa para instalar las sombrillas y El Balneario para las tutorizaciones.

Para ello, se convoca una presentación por la tarde, a la que a través de la aplicación se invita a todos los usuarios de Wallapop en Málaga, se invita personalmente a bloggers e influencers y por supuesto, a la prensa local.

En esta presentación varios usuarios cuentan su experiencia positiva sobre la aplicación y de forma amena se habla sobre las características y mejoras que tendrá la aplicación en los próximos meses. Al finalizar se ofrece a los asistentes un servicio de catering en la propia terraza de Los Baños del Carmen.

Toda la acción fue inmortalizada en un video promocional que posteriormente se viralizó tanto en la propia aplicación como en las diferentes redes sociales en las que está presente la marca.

Los resultados obtenidos fueron:

- Entrega de las sombrillas antes de las 12h. Todas fueron recogidas por los bañistas que llegaban a la playa. El reparto de las 500 sombrillas supuso 500 descargas directas de la aplicación. No obstante, la viralización de la acción consiguió que esta cifra alcanzara en tan solo un día las 5.554 descargas de la aplicación.

- Aparición en prensa local tanto impresa como online.

- Aparición en redes sociales de influencers locales.

- El video promocional cuenta a día de hoy con más de 21.000 visualizaciones en su página de Facebook.

 

2. DATOS DE CONTACTO

Doctor Watson Comunicación

C/Barroso nº 10, 2º Derecha (Málaga)

Tlfn: 952 22 98 76

Email: producción@doctorwatson.es

 

3. DIRECCIÓN WEB

WEB: http://es.wallapop.com/

 

4. PERFILES REDES SOCIALES

FACEBOOK: https://es-es.facebook.com/wallapop.es/

TWITTER: @wallapop