Smart Promo Barbadillo

SITUACIÓN DE PARTIDA

Castillo de San Diego, conocido por todos como Barbadillo, es el vino blanco embotellado más vendido de España y es una marca renombrada con más de 40 años en el mercado.

El mundo del vino ha cambiado drásticamente en los últimos años y sólo en España hay más de 4.000 Bodegas. El número de marcas de calidad se ha multiplicado exponencialmente.

En 2016 invierten en publicidad casi 1.000 marcas de vino. 

Conseguir que Barbadillo destaque no es fácil, en un
lineal con cientos de referencias de vino diferentes y dónde las marcas masivas no cuentan con espacios preferentes. Las Marcas de la Distribución copan las mejores ubicaciones.

En el canal de Alimentación
de media solo un 3% de los consumidores participan activamente en las promociones con premios diferidos. Los regalos directos son limitados, dado el escaso margen por botella, y muchas marcas dan obsequios similares (ice bags).