Scotch Brite "Lava tu cuenta"

SINÓPSIS: Llevamos la marca a la calle, en un entorno en el que el target no se espera encontrarse con ella ni interactuar de esa maneta. Realización de distintas activaciones en restaurantes, potenciado una experiencia de marca a un público más joven. 

DESARROLLO:

En ocasiones las marcas se encuentran ante la necesidad de atraer a un nuevo target. Esto puede deberse a muy diversas causas como los avances que se dan en nuestra sociedad que hacen que cambien nuestro hábitos, que aparezcan nuevas maneras de pensar y entender el mundo, que surjan nuevas necesidades…
 
Una de las formas más efectivas de atraer a nuevos clientes potenciales a nuestra marca y fomentar el engagement es ofreciéndole una experiencia y no únicamente un producto. En Grupo WDi lo sabemos, y son muchos los clientes que confían en nosotros para el diseño y el desarrollo de brand experiences.
 
Pero… ¿en qué consiste exactamente esto de las “Brand Experiences”? Tal vez la mejor manera de definirlo sería casi su traducción literal al español: Vivir una experiencia de marca. En estas experiencias deben convivir emociones y sentimientos con el fin de conseguir que el involucrado se sienta el protagonista principal creando con él un vínculo profundo y duradero.
 
En Grupo WDi creemos que toda experiencia de marca debe hacer sentir mariposillas a los consumidores. Para ello cultivamos y potenciamos la interacción de estos con las marcas a través de experiencias de esas que causan un auténtico flechazo, que dejan buen sabor de boca y que acaban siendo el principio de una bonita relación.
 
Por poner de ejemplo algún proyecto realizado por Grupo WDi dentro de este campo, podemos destacar dos acciones de marketing que se diseñaron y desarrollaron para Scotch Brite (una marca de 3M): “Lava tu cuenta” y “Disfruta de lo que realmente importa”:
 
Scotch Brite se ha propuesto acercarse a los más jóvenes. Para conseguir este objetivo partimos de que la mejor manera de acercarse a un target joven es de una manera divertida y original, generando en ellos un recuerdo gracioso que perdure en su memoria.
 
Por este motivo, la primera acción de marketing que llevamos a cabo fue “Lava tu cuenta”. Un proyecto súper divertido en el cual “engañamos” a unos cuantos inocentes que creían que iban a disfrutar de una cena tranquila pero a la hora de pagar la cuenta… ¡Sorpresa! Scotch Brite les proponía una alternativa: Lava tus platos, y nosotros nos hacemos cargo de la cuenta. Todos los implicados aceptaron la innovadora propuesta y pasaron un rato divertido “lavando su cuenta”.