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Respeto mutuo

Cliente: Maximus Crosslifting

Producto: Colección gafas de sol

Campaña: Respeto mutuo

Proyecto: Creación de original gráfico para revistas especializadas del sector de los deportes de fuerza

Briefing: Maximus Crosslifting es una marca deportiva especializada en deportes de fuerza: halterofilia, crossfit, powerlifting, strongman, fitness y culturismo. Entres sus objetivos para los próximos años está la de completar su línea de productos especializados vinculados a estos deportes  con una gama de gafas de sol que les permitiera salir del ámbito de los gimnasio y boxes de entrenamiento. La comunicación de esta nueva línea de productos debía mantener en todo momento los valores de la marca y mantenerse fiel a un público muy vinculado a los deportes de fuerza.

Solución: Se creó una campaña gráfica para revistas dotada de gran fuerza visual formada por varios originales con el objetivo de integrar las principales deportes de fuerza. Todas las  gráficas están basadas en el concepto del “respeto mutuo” que se establece entre el deportista y sus desafíos cuando se miran cara a cara. Desafíos representados icónicamente por el material de entrenamiento: el disco de halterofilia, el neumático de crossfit, la stoneball del strongman y la wallball del fitness. La campaña está dirigida a los heavy-consumer de estas disciplinas, donde el entrenamiento forman parte de su estilo de vida y en donde unas gafas de sol son más que un simple complemento de moda. Mediante esta campaña comunicamos que las gafas de sol Maximus dota al deportista de una mirada capaz de enfrentarse a la mirada desafiante del disco de halterofilia, la rueda de camión del crossfit o la bola de piedra de strongman. Cuándo estos objetos miren insultantes a los deportistas, solo los que llevan nuestras gafas serán capaces de mantener la mirada e incluso despertar el respeto.

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LETRA B

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Joaquín Chacón Espuny

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