RAEE Andalucía

SINOPSIS

RAEE Andalucía suponía un reto comunicativo para Descubre Comunicación desde su nacimiento. La actual plataforma aglutina la comunicación de 8 organizaciones sin ánimo de lucro que son competencia directa entre ellas y la de dos administraciones públicas como son la Federación Andaluza de Municipios y Provincias (FAMP) y la Consejería de Medio Ambiente y Ordenación del Territorio de la Junta de Andalucía. El objetivo siempre ha sido unificar los diferentes mensajes comunicativos de todas ellas en nuestra región además de homogeneizar los canales y aglutinar las sinergias positivas de los actores presentes en este escenario.

Además desde RAEE Andalucía se ejerce una intensa labor comunicativa en un doble sentido: informativa y pedagógica. La web se actualiza constantemente con la actualidad de todos los actores que participan en ella (campañas, adhesiones al Convenio Marco, etc.) y por otro lado se generan contenidos que ayudan a la identificación y reciclaje de los residuos de aparatos eléctricos y electrónicos y de la importancia económica y medioambiental que el reciclaje de estos tiene para la sociedad ya que hablamos de un tipo de residuos muy presente en nuestro día a día y en todo nuestro entorno.

Para conseguir estos objetivos, hemos trabajado en prácticamente todas las líneas de generación de contenido y relaciones públicas, generando un proyecto global de branded content.

Para ello, hemos creado un claim, “Actúa, recicla y conecta con la Naturaleza”, así como una serie de personajes que nos permiten explicar cada uno de los conceptos y trasladar las novedades con un estilo narrativo y de marca identificable. 

www.raeeandalucia.es

La web de RAEE Andalucía refleja los conceptos de nuestro claim: Actúa, recicla y conecta con la naturaleza. El sitio dispone de una serie de secciones que permiten al visitante conocer conceptos como qué es una RAEE, buscador con todos los puntos de recogida de Andalucía, qué son los SCRAPS, cuáles son los municipios adheridos al Convenio Marco o cuáles son las campañas de concienciación que se llevan a cabo en la actualidad en Andalucía.

Además cuenta con una completa sección de Actualidad dividida en cinco sub-secciones: Nuestro blog, Notas de prensa, SCRAP, Recursos RAEE (recursos gráficos y audiovisuales) y Convocatorias. Esta división se realizó para facilitar al usuario la búsqueda de contenidos ya que después de este tiempo de trabajo la web cuenta con más de 120 contenidos originales. 

Estrategia de marketing online y RRSS

RAEE Andalucía tiene una programación de contenidos propios diaria que cada vez es más rica y variada. Las diferentes secciones de la web, contenidos de actualidad, información sobre los SCRAP, notas de prensa o las entradas del blog en las que se explica qué es un GAE (Grandes Aparatos Electrodomésticos), qué bombillas son RAEE (residuos de aparatos eléctricos y electrónicos), qué tipos de RAEE existen o cuáles son las condiciones óptimas de almacenamiento a la hora de reciclar estos residuos. 

Todos los contenidos son trasladados a cada una de nuestras redes (Twitter, Facebook, Linkedin y Google+) con el tratamiento de texto adecuado para ellas, con un claro llamamiento a la acción y con una clara vocación de colaboración con el resto de perfiles de las organizaciones y la Consejería de Medios Ambiente y Ordenación del Territorio así como la búsqueda de sinergias con perfiles de influenciadores en el sector y de medios de comunicación especializados.

Este trabajo de creación de contenidos online ha dado unos excelentes resultados en lo que respecta al número de visitas en la página web.

Los contenidos audiovisuales de divulgación son clave en nuestra estrategia de difusión de contenidos online, tanto a través de las redes sociales como a la hora de generar nuevos contenidos en la web de RAEE Andalucía. Al trabajo que se ha venido realizando desde nuestra puesta en marcha se han sumado nuevos contenidos gráficos, como GIFs, nuevas ilustraciones para los contenidos estáticos de la web y nuevos contenidos audiovisuales mucho más atractivos para los usuarios. 

Gabinete de comunicación y RRPP

Desde el inicio de la andadura de RAEE Andalucía se ha establecido contacto, tanto con medios generalistas como con medios especializados en reciclaje y medio ambiente, con el objetivo de obtener el mayor número de impactos en prensa. Además se refuerza la comunicación con medios de prensa locales e hiperlocales siempre que existen nuevas adhesiones al Convenio Marco. 

El gabinete de RAEE Andalucía ha enviado decenas de notas de prensa a medios locales de toda Andalucía para informar sobre los municipios adheridos en cada una de las provincias andaluzas, sobre campañas de recogida puntual o sobre los datos de recogida en toda la comunidad autónoma. 

También se refuerza constantemente la comunicación directa con los gabinetes de prensa de las organizaciones adheridas al Convenio Marco manteniendo una comunicación constante a través de correos electrónicos y publicando todos los balances anuales de recogida de kilos de RAEE que han llegado hasta RAEE Andalucía. 

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