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Ovewatch All-Stars

Overwatch es un videojuego para PC, PS4 y XBOX basado en la competición entre dos equipos de seis miembros cada uno. El juego crea un universo completamente nuevo donde los personajes son presentados al público con el desarrollo de cortos de animación, comics, etc.

Objetivo: desarrollar una acción de comunicación que incremente el hype durante un mes y concluya con un gran evento competitivo en Madrid.

La selección de equipos se basó en la audiencia potencial de sus canales, el engagement que tienen sus creaciones, la afinidad con el videojuego y la posibilidad de adaptarse a un storytelling muy concreto.

Storytelling: para construir el hype del evento, desarrollamos tres fases:

Fase 1 – Teaser: durante más de 20 días, los amigos y creadores de youtube Rubius y Mangel dejan de colaborar y citarse en redes sociales, lo que genera un enigma en las redes acerca de un posible enfado.

Fase 2 – El Desafío: Rubius y Mangel acuerdan dirimir sus conflictos mediante una partida de Overwatch en la que cada uno de ellos formará una escuadra de seis componentes. Los equipos se van comunicando en cadena. Cada miembro resulta ser un componente de otra conocida pareja de influencers.

Fase 3 – Calentamiento: las diferentes parejas se retan de forma amigable en videos y tweets.

Fase 4 – El evento:  tiene lugar en Madrid y se contrata a uno de los mejores presentadores del mundo del entretenimiento gaming /Tonyemcee. Varios competidores publican un video resumen: Rubius, Gregf, Knekro y Revenant.

Resultados:

Comunicación:

17,2 millones de visualizaciones en youtube de videos creados para el evento

1,5 millones de interacciones en youtube

 Económicos: Overwatch se convierte en la nueva franquicia del videojuego más vendida de 2016.

Agecia: Ziran Comunicación www.ziran.es @zirancom

Cliente: Blizzard Entertainment