Operación Renove

Generalmente las campañas de radio de Electrodomésticos Milar se componen de una cuña de Radio que va vinculada al lanzamiento de una promoción en concreto (Vuelta al cole, Sin Iva, % de descuentos…).

En este caso desde la agencia detectamos que las dos promociones que iban a sacar consecutivamente tenían conexión entre ellas; La Operación Renove, cuyo gancho era una lavadora a buen precio y la Operación Secado, que se centraba en promocionar una secadora.

Como estrategia nos planteamos crear vincular las dos cuñas. Creamos un personaje en el que todos nos pudiéramos sentir identificados que viviera experiencias, de esas que nos pasan a diario, que tuvieran conexión entre sí. De esta forma buscamos que los oyentes habituales de las emisoras donde se publicó captaran el guiño de la historia de Juan, se sintieran identificados y movidos a comprar los dos productos.

Para lograrlo utilizamos un tono poco habitual en radio. Una voz neutra narraba la historia sin mostrar emociones mientras de fondo escuchamos los sonidos, efectos y expresiones del personaje que dan “vida” a la historia y que llevan a prestar atención a la promoción final.  

Datos del cliente:

https://www.milar.es/

https://www.facebook.com/MilarCOMELSA/

 Datos de la agencia:

Èxit-Up

963 225 218

C/ Vicent Sancho Tello, 5b. 46021 Valencia.

www.exit-up.com

https://www.facebook.com/Exit.Up.Es.Una.Agencia.de.Publicidad.Cojonuda/

https://twitter.com/Exit_up