Neón night

La Fundación Harena, que vela desde hace más de 10 años por mejorar la calidad de vida de las personas más vulnerables de la sociedad, nos encargó la puesta en marcha y promoción de una caminata solidaria, con el objetivo de dar visibilidad y conseguir apoyo para su programa de acompañamiento para personas mayores que se encuentran en una situación de soledad. Una oportunidad como pocas para colaborar en un proyecto inspirador y de extraordinario valor social.

Propuesta

Los mayores siempre nos cuidan, se preocupan por nosotros, nos dan un tentempié para saciar nuestra hambre, nos prestan un jersey para que no pasemos frío, nos esperan despiertos para asegurarse de que llegamos bien a casa y un largo etcétera de pequeños detalles que consiguen iluminar nuestro día a día.

Por ello consideramos que ha llegado la hora de devolverles el favor y por una vez ser nosotros los que iluminemos su mundo. De este planteamiento tan evocador surgió el nombre de la caminata solidaria: “Neon Night Málaga.”

Una caminata nocturna solidaria en la ciudad de Málaga para iluminar la soledad de nuestros mayores, en la que la que los participantes portaban collares y pulseras con luz de neón para iluminar metafóricamente la soledad de nuestros mayores. El objetivo conseguir recaudar fondos para destinarlos a combatir mediante los programas de la fundación Harena la soledad de las personas de edad avanzada.

Implantación

La caminata solidaria se promocionó mediante una campaña integral 360 grados que constaba de spot para televisión, gráfica-cartel promocional y campaña de dinamización en RR.SS.

La campaña se difundió en exterior, autobuses urbanos, radio y televisión local y se viralizó digitalmente generando numerosos posts y contenido para redes sociales.

Con esta iniciativa y su campaña de comunicación conseguimos conjuntamente con la fundación Harena aportar nuestro granito de arena para ayudar y concienciar a la sociedad sobre la importancia de cuidar de nuestros mayores, fomentando una sociedad más justa y responsable.