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Microteatro

DESCRIPCIÓN

Microteatro constituye una iniciativa única que se ha extendido por multitud de ciudades, traspasando incluso las fronteras de nuestro país.

Se trata de un espacio cultural donde el público puede disfrutar de un nuevo concepto de formato teatral: microobras de entre diez y quince minutos sobre un mismo tema, representadas en espacios pequeños que pueden albergar un máximo de quince espectadores por pase y que cuenta con varias sesiones al día. Una propuesta vanguardista, alternativa y muy asequible ya que cada entrada cuesta tan sólo 3,5€.

Además de las obras de teatro, también se puede disfrutar de exposiciones, presentaciones de libros, recitales, estrenos de cine, etc.

Cerveza Victoria, como proveedor oficial de cerveza de Microteatro Málaga y en colaboración con el propio espacio, solicita a Doctor Watson una propuesta de implementación de marca en el establecimiento.

La filosofía de trabajo tanto de Cerveza Victoria como Doctor Watson coinciden en que la implementación de marca en un espacio consiste en integrar la marca manteniendo la esencia del establecimiento sin caer en la monotonía. Se trata de otorgar una personalidad propia a un espacio, crear un lugar singular y diseñar una creatividad adaptada a su esencia a la vez que se consigue visibilidad para la marca.

Para conseguir que Microteatro se convirtiera en un lugar singular, nos basamos en el público que frecuenta el establecimiento para crear así un espacio sorprendente y atractivo con el teatro como protagonista.

Nuestra propuesta utilizando la ilustración como técnica se apoya en una línea que fusiona los iconos más significativos del teatro con anécdotas y supersticiones, a través de una línea moderna y con cierto toque canalla.

Con el objetivo de contagiar al visitante de la esencia del teatro y hacerle partícipe del concepto del espacio y ponerlo en valor, se crea un mundo de personajes gráficos relacionados directamente con el concepto “Microteatro”. La palabra micro, que hace referencia a obras de corta duración, la llevamos al plano físico del tamaño. Como si se tratase de una Alicia que ha bebido del frasco que la hace pequeña, distorsionamos las proporciones de los personajes y obras más conocidas del teatro para que interactúen con enormes conceptos de su escena.

Las obras y personajes que seleccionamos para ello son:

- La Casa de Bernalda Alba, Federico G. Lorca. Ilustración de una casa donde se puede leer “Casa Bernarda” y donde vemos saliendo de la chimenea una de las frases más representativas de la obra.

- Hamlet, W. Shakespeare. Ilustración micro-Hamlet subiendo por una escalera a una calavera, cuestionándose el Ser.

- El Perro del Hortelano, Lope de Vega. Un perro de tamaño real que representa la obra “El Perro del Hortelano” y su firma “ni come ni deja comer”.

- Romeo y Julieta, W. Shakespeare. Un micro-Romeo recita poemas a Julieta, que se asoma al balcón de la tragedia, donde el paisaje es un corazón sangrante.

- Tres Sombreros de Copa, Miguel Miura. Tres grandes sombreros de copa entre los cuales interactuarán Dionisio, la bailarina Paula y su futura esposa vestida de novia.

- La Divina Comedia, Dante Alighieri. Recrearemos la idea de Dante en el infierno.

Todos estos personajes aparecen interactuando con la marca Cerveza Victoria, de manera que se encuentra completamente integrada en la gráfica.

Además, la gráfica hace alusión a las supersticiones más expandidas entre el mundo del teatro:

- Macbeth. La obra más gafe de la historia del teatro. Se hace un guiño a las leyendas urbanas adolescentes, diciendo que si dices “Macbeth” tres veces delante de un espejo quedarás maldito para siempre.

- Buena suerte en el estreno. Desear buena suerte está terminantemente prohibido antes de un estreno, la costumbre es desear Mucha Mierda, y es la personificación de la misma la que desea buena suerte. ¿No es acaso paradójico que una “mierda” te desee buena suerte?

- Las Plumas de pavo real. Según la tradición, multitud de accidentes y sucesos desagradables han ocurrido con este denominador común, la pluma de pavo real presente, y es que su forma y colores pueden recordar a un ojo diabólico, el mal de ojo.

- Regalar claveles. Esta superstición proviene del siglo XIX. A las actrices que se les renovaba el contrato se les solía enviar un ramo de rosas rojas, en cambio, si la actriz recibía un ramo de claveles, suponía la indirecta de que no iban a renovarla.

Teniendo en cuenta a estos personajes y estas supersticiones se crea un “micro mundo” que será protagonista en los diferentes espacios y salas que componen Microteatro.

Para hacer hincapié en el valor de la singularidad y originalidad, en la entrada se pinta a mano un gran mural donde se presentan a todos los protagonistas de Microteatro, integrando la marca Cerveza Victoria en él. Se crea una pieza única e irrepetible que otorga una gran personalidad al espacio y sorprende al visitante nada más entrar.

Las ilustraciones que componen este mural, además, se utilizaron para customizar gran parte del mobiliario y para diseñar la señalización del espacio como taquillas o entrada a las salas donde se representan las obras.

Así mismo, la implementación de marca, se acompaña por la puesta en marcha del Club Microteatro. Para ello se diseña “La Divina Tarjeta Club”. Con un naming basado en la adaptación teatral de La Divina Comedia, ésta nos aporta el concepto sobre el descubrimiento al descender a los infiernos, igual que descendemos las escaleras de microteatro para descubrir sus mundos ocultos. Se destaca la ironía en tono de parodia y la exaltación hacia la “divinidad” de pertenecer al club.

Para hacer el lanzamiento de dicha tarjeta, se cuenta con la figura de Ángel Garó como padrino de la misma, y se realiza un evento de inauguración del club en el propio establecimiento, en el que contando con su presencia, se presenta a todos los asistentes “La Divina Tarjeta” y las ventajas que ésta presenta a los socios por pertenecer a dicho club.

 

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