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Los extras vienen de serie

Descripción de la pieza

El problema: Mostrar los múltiples servicios a disposición de los clientes de los hoteles Petit Palace.

Se planifican una serie de inserciones en las revistas Yorokobu y Ling para la cadena Petit Palace Hoteles, por cercanía al target de dichas revistas.

Ambas publicaciones tienen un marcado sello creativo, innovador y moderno tanto a nivel de contenidos como de diseño.

Desde Thankium se plantea la posibilidad de hacer una campaña creativa distinta a las realizadas habitualmente por el sector. Con esta estrategia conseguimos construir relaciones llenas de significado con los clientes, mediante un código visual que enamora al lector a la vez que queda integrado dentro del estilo de ambos medios.

El resultado final fue un aumento del reconocimiento de marca y de la ventas, así como la continuidad y ampliación de la campaña en ambas revistas. Una vez más y gracias a la valentía de la cadena por la creatividad, se consigue lanzar una campaña en revistas que se vio altamente recompensada dando un nuevo carácter a la compañía y un enfoque nuevo de marca.

El Medio y el Target:

El público objetivo de ambas publicaciones es muy similar entre ellas y con nuestra marca: hombres y mujeres de entre 25 y 45 años, con un nivel de estudios universitario o superior, y con un puesto de trabajo de responsabilidad media. Personas que se ven a si mismas como creativas, con una mentalidad abierta, preocupadas por temas sociales y que sienten que están a la última en cuanto a moda y tendencias se refiere. Resumiendo, los amados millennials.

En definitiva, nos teníamos que dirigir a un público con cierto nivel de educación visual, por lo que con una gráfica convencional corríamos el riesgo de que la página pasara desapercibida para los lectores.

¿Qué pensamos?

Nos pusimos manos a la obra buscando cómo contar las ventajas de nuestro producto de la forma más creativa posible. Propusimos algunas líneas conceptuales para la campaña, entre las que destacó la que bautizamos como ‘Casa de muñecas’,

El concepto se apoya en que los hoteles disponen de distintos tipos de habitaciones diseñadas especialmente con el objetivo de atender las demandas específicas de cada cliente, así como para cumplir sus gustos y necesidades: habitaciones dobles, triples, familiares, show rooms, habitaciones habilitadas para personas de movilidad reducida, habitaciones para fumadores, apartamentos… La visión de una casa de muñecas abierta, nos ofrecía el soporte ideal para plasmar esta idea.

Estéticamente teníamos una campaña anterior de HBO, o las míticas viñetas de Francisco Ibáñez, 13 Rue del Percebe, que narraban los disparatados acontecimientos que sucedían en una comunidad de vecinos muy particular. Ambas nos permitieron darle a nuestro cliente una visión global de nuestra idea y supusieron un primer paso para decidir la línea gráfica que seguiríamos.

Las publicaciones en las que iba a aparecer la creatividad son vanguardia en cuanto a diseño, por lo que había que buscar la manera de impactar a lectores que no son fáciles de impactar. En Thankium apostamos por la ilustración, y acertamos.

El hotel elegido fue Petit Palace Canalejas Sevilla un hotel boutique en el centro de Sevilla lleno de encanto: su edificio es una joya arquitectónica del siglo XX con las comodidades de un moderno hotel en el casco histórico de Sevilla. Definitivamente fue la opción ideal para llevar a cabo el trabajo.

Ficha técnica

Redactor Creativo: Julián Martínez

Ilustrador: José Antonio Ávila

Directora Creativa Ejecutiva: Elena Maldonado

Director Creativo General: Ismael Perona

Cliente: Petit Palace Hoteles

Datos de contacto

THANKIUM Creative & Interactive Agency, SL

Calle Santa María,17 – planta 1

28231 Las Rozas – Madrid

Teléfono de Agencia: 91 622 8158

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