La Rapelera, la papelera rapera

La Rapelera, la papelera rapera – Inagra

OPORTUNIDAD 

Inagra, la empresa encargada del mantenimiento y la limpieza de la ciudad de Granada nos encargó la realización de una campaña publicitaria para concienciar a la ciudadanía sobre un uso correcto de las papeleras de la ciudad, esos pequeños e incomprendidos elementos tan importantes para mantener la ciudad limpia. Buscaban una forma divertida y creativa de comunicar este tema tan complicado sin ofender a nadie y dándole un barniz de humor y buen rollo. 

PROPUESTA 

Para dar respuesta al briefing creamos “La Rapelera”, la papelera rapera, un divertido personaje que nos recuerda esta importante tarea, convirténdose a la vez en el mejor embajador de una campaña 360 grados que  nace de una ingeniosa y divertida cuña de radio. 

IMPLANTACIÓN 

En primer lugar creamos “La Rapelera”, la papelera rapera, un personaje de animación elocuente y divertido, nacido de combinar el concepto del Rap (Un elemento accesible y reconocible por todos) con el elemento en torno al cual gira la propuesta, las papeleras.


El concepto de “La Rapelera” se implantó en una campaña global 360 que abarcó desde una cuña de radio informativa con el rap de la rapelera, una pieza musical compuesta para la ocasión en la que este simpático personaje nos explica la forma correcta de utilizar las papeleres a ritmo de rap, con la versión de esta misma llevada a spot para la televisión local y spot para redes sociales, circuito de mupis y vallas.


A parte del tema de “La Rapelera” y su eco en medios tradicionales se optó también por llevar la idea a un evento/acción de street marketing en la que se convocó el concurso para jóvenes raperos “Cómete la cabeza por la limpieza” en el que se hizo un llamamiento a jovenes raperos para participar con piezas propias de rap sobre la limpieza, generando para el cliente un hilo de brandent content creado expresamente para la campaña que se tradujo en un cd recopilatorio con las piezas de rap sobre limpieza presentadas al concurso.