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Knitink

Producto: Sistemas de control, monitorización y gestión de explotaciones agrícolas.

Proyecto: Creación y desarrollo del branding de la marca y sus aplicaciones.

Briefing: Actualmente existe una amplia oferta de plataformas para la monitorización y control de explotaciones agrícolas. Sin embargo, la mayoría de los sistemas son independientes entre sí. El agricultor tiene muy difícil interpretar y actuar en base a la gran cantidad de datos generados. Knitink es el primer sistema totalmente integrado, automático e inteligente para el control, monitorización y tratamiento de datos de instalaciones agrícolas con conectividad a la nube y ERP del cliente, permitiendo incluso al agricultor controlar a su explotación desde un smartphone.

Eran muchos los meses de trabajo que el cliente había invertido en el diseño de su nuevo sistema para que constituyera un verdadero avance en el sector agrícola. Si a esto le unimos su larga trayectoria en el mercado hidráulico y su larga experiencia profesional en el sector, podemos decir que su nuevo proyecto se asentaba sobre una sólida base que le había permitido identificar a la perfección las necesidades del mercado, las carencias de los actuales equipos de control y los vacíos dejados por la competencia. El resultado a todo este esfuerzo no fue lanzar un producto más, sino ofrecer una solución verdaderamente nueva, una solución verdaderamente definitiva para el agricultor.

Solución: Teníamos un gran producto tecnológico que debía ser lanzado en el difícil mercado internacional agrícola. El objetivo era construir una marca con una personalidad fuerte que transmitiera seguridad, solidez, tecnología y futuro. El proceso de creación del naming, la identidad y el claim fue un largo camino hasta conseguir reflejar el valor diferencial del producto en un sector donde la funcionalidad prima sobre la estética. Nosotros quisimos ir más lejos y nunca renunciamos a dotarlo de una gran fuerza visual, incluso nos involucramos en el diseño de su gama de productos. Concepto de conectividad, red y control debían ser plasmados en su identidad. Detrás de Knitink se esconde un juego de palabras vinculadas al verbo inglés “to knit” que significa tejer, una metáfora sobre la red de comunicaciones que se “teje” al montar en una explotación agrícola el sistema Knitink para tenerlo todo bajo un control absoluto.

Creatividad: Puedes ver todas estas piezas con mayor tamaño en la carpeta “creatividad para el jurado”

Resultados: El producto ha entrado con fuerza en el competitivo mercado agrícola de EE.UU y Méjico. Es percibido como un producto altamente tecnológico en un sector acostumbrado a soluciones mucho más espartanas. Knitink ha sabido trasladar con éxito al sector agrícola las tendencias de diseño tecnológico del mercado de gran consumo.

Datos de contacto:

LETRA B

C/ Esperanza Elena Caro 2. Planta primera. Oficina A4

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Joaquín Chacón Espuny

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