Categorías

Iruela

POPULAR PREMIUM

FAMÍLIA

A mediados de los 70, Pedro Iruela sembró las semillas de una empresa dedicada a las aceitunas que ha ido creciendo para convertirse en una marca arraigada en estos dos terrenos: sabor exquisito y precios populares.

Tanto el packaging y el logo con el que habían trabajado durante años eran soluciones “populares”. Ahora hacía falta una nueva imagen que fuera exquisita.

ETIQUETA

El primer paso del proceso consistió en rediseñar su logotipo para situarlo en el universo visual de la categoría premium (sobriedad, negro y blanco, tipografías elegantes…) y dotarlo del tagline “Familia Iruela – Desde 1975” para transmitir tradición, experiencia y cercanía. En definitiva, no quisimos alejarnos de los dos terrenos de Iruela. El logo ahora es exquisito. Y el tagline, popular.

Resolvimos que el packaging también mantuviera esta dualidad de la marca gracias a patterns visuales de reminiscencia popular. Con los lunares como punto de partida, los desarrollamos a partir de la estética de los pictogramas digitales, y creamos nuevos motivos que remitían a la tradición folclórica española pero con un enfoque contemporáneo.

Así, el lunar se convertía en un pendiente, en un zapato de tacón o en un abanico.

Un icono distinto para las distintas variedades de producto. 

La paleta de colores rehuye los rojos y verdes chillones de la estética folclórica en favor de tonos desaturados que nunca llegan a ser pastel. Las áreas negras o de colores en la etiqueta son escasas y los patterns están sobre transparencias porque pensamos que un producto tan bueno como las aceitunas Iruela, por encima de todo, debía verse.

VIBRANDING
T. +34 93 103 40 90
Ramón Marc Bataller - Brand Architecture & Copywriting
ramonmarc@vibranding.com
www.vibranding.com
www.linkedin.com/company/vibranding