Gestión de redes sociales

CLIENTE: Liderpapel

OPORTUNIDAD

Liderpapel la conocida marca de papelería, material escolar y de oficina de Comercial del Sur, nos encargó la gestión y generación de contenido de sus redes sociales.

La comunicación de Liderpapel en redes sociales gira en torno a dos ejes principales que son sus dos principales públicos:

Por un lado, y el más importante sería la docencia y el mundo escolar, tanto profesores, como madres y padres. Este sería el core central de la marca pues es su principal entorno.

Por otro lado el público juvenil como segundos consumidores de la marca y especialmente con la línea de blocs antartik que se dirigen directamente a ellos.

PROPUESTA

Cada uno de estos públicos cuenta con su estrategia de contenidos en la que nos acercamos a ellos, de esta forma:

Para el público docente tomamos como referente el calendario escolar nacional y adaptamos nuestros contenidos a estos hitos que forman parte de la rutina académica. Por ejemplo, la celebración del centenario de Cervantes, días mundiales que representen valores como el compañerismo, el desarrollo sostenible, la salud, la cultura, etc. 

Otra forma de acercarnos al mundo escolar es premiando y agradeciendo la gran labor docente que realizan todos los profesores y educadores día a día en sus aulas, homenajeando sus valores y a su figura.

El contenido de marca siempre queda presente pero en un segundo plano, pues mostramos nuestros productos pero de una forma no tan explícita. Nuestros productos cobran vida para expresar nuestros mensajes, siempre en clave de humor, ternura y cercanía y con un tono muy inclusivo y empático.

Para el segmento más juvenil hemos optado por la creación de una cuenta en Instagram, red social en la que más interactúa este público. Tras realizar una investigación de nuestro insight hemos visto cómo facebook cada vez se va ajustando al público docente con contenidos más generalistas mientras que instagram funciona mejor para pequeñas dosis de estilo de vida, moda y tendencia. @antartik_oficial es el canal de comunicación de los blocs de gama alta en el que se comparten looks de influencers que disfrutan de nuestros coloridos blocs como si de un complemento de moda se tratase, además de lanzan dinámicas y sorteos con ellos 

Para favorecer la interacción con el público y involucrar a los centros escolares y usuarios en general a participar de los contenidos de la marca se aprovechan ciertos hitos escolares para tematizar los post a través de dinámicas en las que siempre pedimos a los usuarios que nos manden sus manualidades o creaciones. Por ejemplo en carnaval pedimos que nos envíen imágenes de su disfraz hechos por ellos mismos. 

Este tipo de concursos y dinámicas consiguen generar una alta tasa de interacción, dan pie a contenido generado por el usuario y fomentan la creatividad, además, el premio genera en sí una experiencia de marca al recibir en casa un pack de productos Liderpapel

IMPLANTACIÓN

Los contenidos de la marca en redes sociales siempre gozán de una grandísima acogida entre los distintos públicos, conectando a la perfección con sus distintos intereses y favoreciendo su interacción, gracias a todos estos contenidos y dinámicas la marca cuenta ya con casi 28.000 seguidores en su facebook y un nivel de interacción y compartidos muy superior al de la media en el sector.