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Estrés campestre

Cliente: Vega e Hijos

Producto: Queso fresco

Campaña: Estrés campestre

Proyecto: Cuña radiofónica de 25”

Briefing: Siguiendo la estrategia de reposicionamiento de marca que iniciamos en el 2010 para la marca Vega e Hijos, la campaña de radio de 2016 debía suponer un importante paso para consolidar la imagen del queso Vega e Hijos como el auténtico queso fresco que el consumidor puede encontrar en el mercado. Los valores de frescura, naturalidad y autenticidad debían ser debidamente plasmados en la pieza.

Solución: Una marca de siempre, un gran producto y muchas ganas de hacer algo diferente han sido las claves para la creación de esta nueva campaña de radio. Desde el principio teníamos claro que debíamos buscar una camino creativo que nos permitiera alcanzar notoriedad, fuera radicalmente diferente a las campañas de la competencia y explicara de forma sencilla cómo disfrutar de un auténtico queso fresco. Otro punto clave que teníamos presente es que una idea diferente debía ser complementada por un esmerado proceso de grabación y montaje para obtener como resultado una cuña especial. Cada inflexión del locutor y cada efecto sonoro han sido minuciosamente estudiado para generar lo que hemos denominado “estrés campestre”. Pero nada mejor que escuchar la cuña para valorar el complejo trabajo que hay detrás de la creación y producción de esta pieza radiofónica.

Guión de la cuña:

FX: (sonido campestre bucólico: pajaritos, río, rebaño...)

Locutor (ritmo  normal, tono amable, voz normal)

Para disfrutar de un auténtico queso fresco,

sólo hay dos opciones:

FX: (inicio sonido campestre estresante: pajaros, vacas, cabra, gallo, perro, rebaño….)

Locutor (ritmo acelerado, voz estresada)

O te levantas antes del amanecer, sacas el rebaño a pastar, lo ordeñas con mimo y cariño, y te pones a fabricar queso todo el día, siguiendo la receta secreta de tu abuela de pueblo.

FX: (fin sonido campestre estresante: pajaros, vacas, cabra, gallo….)

FX: (inicio sonido tranquilo de pájaros)

Locutor (sonido campestre bucólico: pajaritos, río, rebaño...)

O  simplemente, compras un queso fresco Vega e Hijos. Así de claro, así de natural.

Queso fresco Vega e Hijos. Tan natural y tan rico como siempre.

Datos de contacto:

LETRA B

Calle Esperanza Elena Caro 2. Planta primera. Oficina A4

41002. Sevilla.

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Joaquín Chacón Espuny

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