El sueño continúa

CERVEZA VICTORIA. ENVIRON BRANDING. 

El 8 de septiembre de 1928 se inaugura la primera fábrica de Cerveza Victoria en el barrio de El Perchel, en Málaga. 

Casi 90 años después, Victoria celebra la inauguración de su nueva fábrica en la ciudad que la vio nacer, un espacio abierto y vanguardista que supone una nueva estampa en el paisaje de la capital malagueña.

La inauguración tiene lugar la tarde-noche del 7 de septiembre de 2017, coincidiendo en fecha a partir de las 00:00h con la apertura de su primera fábrica. El 8 de septiembre es una fecha muy importante para la marca y para Málaga, pues se celebra el Día de la Victoria, patrona de esta ciudad y festividad a la que la marca debe su nombre. 

Este proyecto nace unos meses atrás cuando Cerveza Victoria solicita a Doctor Watson que realice la investigación de la marca desde su origen en el año 1928. Este proceso de investigación, de varios meses de duración, permite a la agencia y al cliente conocer la historia de la primera cervecera malagueña desde su creación en el 28 y averiguar las etapas y aspectos más destacados para la marca así como su estrecha relación mantenida a lo largo de los años con la cultura y gastronomía malagueña.  

Paralelamente se van adquiriendo artículos históricos y de colección que representarían las diferentes etapas o épocas de la marca en su museo oficial. 

Esta misma información y objetos serán la fuente de inspiración para el diseño y producción de las invitaciones, basadas en la historia de la marca y con la idea de convertirse en un obsequio diferente y con características únicas. Las invitaciones, personalizadas con nombre y apellidos,  se presentan en un sobre junto con una ristra de postales con fotografías antiguas en las que la marca es la protagonista acompañadas por el tarjetón donde se recoge el texto de invitación como tal. 

Estos sobres se distribuyen en mano o mediante envío certificado a los 1.000 invitados que componen el aforo total del evento. A través del manipulado y envío de las mismas se realiza el control de aforo. Previamente se incorpora a cada una de las invitaciones un chip personalizado con nombre y apellidos de cada uno de los invitados, que nos facilitaría a través de la instalación de un lector digital, conocer de todos los invitados los que finalmente asistieron al acto.  

Desde Doctor Watson nos encargamos de todo el diseño y desarrollo del proyecto de Environ Branding para el evento. 

En primer lugar, para los azafatos y azafatas se diseña y confecciona un uniforme a medida y único para la ocasión. Para las chicas se diseña un vestido de corte sencillo a media manga de los colores de la marca (crema con líneas rojas en cuello y mangas) con el logo de Cerveza Victoria bordado en el pecho. Para los chicos, se opta por el uso de una camisa a cuadros roja y blanca y unos pantalones color crema acorde con los colores corporativos. Para ambos se elige un calzado cómodo y moderno: zapatillas de lona blanca.  

Continuamos con el merchandising. Diseñamos y producimos el merchan que se entregaría en la rueda de prensa a los medios asistentes que se realiza esa misma mañana en la fábrica. Un “Welcome pack” compuesto por un pen drive con la información e imágenes más destacadas de la nueva fábrica, un bolígrafo, una carpeta y dossier de prensa, un cuaderno y una mochila. Todos estos elementos con los colores e imágenes corporativas que hacían un guiño a la historia de Cerveza Victoria.  

El trabajo de la agencia comenzó en los seis meses previos al evento, diseñando el evento en su totalidad: ubicación de espacio, diseño de imagen del evento y mobiliario, puesta en escena, iluminación, espectáculo y todo el control y gestión de medios de comunicación, invitados y personalidades que asistirían ese día al evento. 

En cuanto a la implementación de marca, se crean diferentes soportes gráficos que personalizan el espacio para tal ocasión, desde el diseño e instalación del mobiliario hasta la creación y montaje de los photocalls donde los invitados inmortalizarían el momento; uno localizado en la entrada al patio y otro en el interior del mismo.  

Se instala un Stand justo en la entrada al patio como punto de información donde, además, los invitados pueden realizar la inscripción para hacer la visita guiada a la fábrica. Con una pantalla informativa y una azafata que iba invitando a los asistentes a realizar su inscripción, este servicio se ofrece en varios turnos a lo largo de toda la noche para que todo aquel interesado pueda conocer las instalaciones de Cerveza Victoria, su historia y su proceso de fabricación. Todos los turnos se completan, haciendo la visita en grupos de 50 personas. 

A ello, añadimos el diseño, producción y montaje de todo el mobiliario de la zona exterior (patio) donde se instalan 3 barras donde se servía la cerveza; ubicadas en los laterales y en el centro del espacio para dar así cobertura y servicio a todos los invitados. 

Se instalan además varias zonas de “descanso” con mesas bajas y sillones con estructuras de pallets y cojines que respetaban los colores corporativos.  

En todas las piezas de opta por materiales orgánicos, con texturas y colores cálidos que otorgarían al espacio ese aspecto natural pero a la vez moderno y dinámico aspectos acordes con la imagen y filosofía de la marca. 

 

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