El sueño continúa

CERVEZA VICTORIA.

El 8 de septiembre de 1928 se inaugura la primera fábrica de Cerveza Victoria en el barrio de El Perchel, en Málaga. 

Casi 90 años después, Victoria celebra la inauguración de su nueva fábrica en la ciudad que la vio nacer, un espacio abierto y vanguardista que supone una nueva estampa en el paisaje de la capital malagueña.

Un evento tan importante para la marca y para la ciudad de Málaga debía contar con la mejor carta de presentación, y es por ello por lo que la invitación se convierte en uno de los elementos más significativos. 

Previamente a la inauguración realizamos todo el proceso de investigación de Marca donde descubrimos la historia completa desde el nacimiento de la marca en el año 1928 hasta nuestros días. Descubrimos las etapas que marcaron un antes y un después en la vida de Cerveza Victoria, recopilamos las mejores imágenes de las diferentes décadas por las que pasa y hablamos con antiguos trabajadores y familiares de los fundadores que nos explican y cuentan su experiencia con la marca. 

La idea principal es crear una invitación que se perciba como un obsequio, como un regalo que la marca hace a sus invitados con la finalidad de que éstos la conserven y recuerden siempre la marca de Cerveza Victoria y que ellos fueron partícipes del día en que la nueva fábrica se inauguró en la ciudad. Para ello, toda la información y elementos obtenidos tras la investigación se transformarán en los contenidos que harán que la invitación del evento sea única e incluso se convierta en una pieza “de coleccionista”. 

Para conseguir este efecto, se diseñan una ristra de “postales históricas” que cronológicamente cuentan al espectador las diferentes etapas que atraviesa la marca. Postales que van desde la inauguración de su primera fábrica en 1928 hasta la inauguración de la nueva fábrica en 2017 (evento para el que se le invita). 

Se escoge la “postal” como obsequio porque históricamente ha sido uno de los elementos más demandados a la hora de hacer un regalo con la intención de que permanezca en la memoria del receptor y porque las postales están ligadas a los recuerdos de lugares o personas queridas. 

Estas postales muestran a través de imágenes la inauguración de la primera fábrica, elementos publicitarios en Calle Larios en la década de los años 30, valla publicitaria de los años 50 o imágenes de su segunda fábrica en el Polígono “Intelhorce”. Acompañadas todas ellas por un pequeño texto en el dorso que explica la imagen y pone en situación al receptor. 

Acompañando a esta ristra de postales encontramos el tarjetón (invitación) que se encuentra 100% personalizada con nombre y apellidos del invitado.

Ambas piezas se recogen en un sobre que le proporciona el empaque y elegancia necesarios para convertirse en la carta de presentación y primer contacto que reciben los invitados de lo que será el gran evento de inauguración de la nueva fábrica. 

Los tres elementos que componen la invitación: ristra de postales, tarjetón y sobre conservan los colores corporativos de la marca, destacando el color rojo sobre tonos cremas y texturas orgánicas. 

Una vez impresas todas las invitaciones, se instala un chip en los tarjetones donde aparece el nombre del invitado con la intención de facilitar el acceso al evento. En la entrada se establece un dispositivo a través del cual con sólo pasar la invitación (con el chip previamente instalado) vamos almacenando una base de datos con los nombres de los invitados que acceden al evento, controlando, por un lado, el aforo y, por otro lado, obteniendo al finalizar una relación de todos los nombres de las personas que finalmente asisten al evento.

Cada una de las invitaciones, en total 1.000 unidades, después del montaje y manipulado, se entregan en mano a los invitados localizados en la provincia de Málaga o se envía por mensajería certificada a los invitados residentes en el resto de España o en otros países. 

El éxito de las invitaciones es tal que cientos de invitados felicitan por la acción a los distintos integrantes del equipo de Cerveza Victoria que fueron los encargados de entregar a sus clientes las invitaciones con lo que conseguimos que la simple entrega de la invitación se convierta en una de las mejores acciones de relaciones públicas desarrolladas hasta la actualidad por la marca. 

 

DATOS DE CONTACTO

Doctor Watson Comunicación

C/Barroso nº 10, 2º Derecha (Málaga)

Tlfn: 952 22 98 76

Email: producción@doctorwatson.es

DIRECCIÓN WEB 

www.doctorwatson.es

PERFILES REDES SOCIALES 

FACEBOOK: www.facebook.com/doctorwatsoncomunicacion

TWITTER: @DoctorWatson_