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El Marinero del Sur

En la categoría de vinos el papel de prescriptor del hostelero es muy importante. En verano vienen a Cádiz miles de turistas de toda España y uno de las principales atracciones es su gastronomía.

La acción Marinero del Sur buscaba conseguir que en los bares más emblemáticos los camareros ofrecieran las marcas de Barbadillo.

Se seleccionaron 61 locales de la provincia de Cádiz, restaurantes donde los turistas suelen ir siempre que van de vacaciones al Sur (Faro, Campero…). Un cliente misterioso, llamado El Marinero del Sur, llegaba a los distintos locales y pedirán una copa de vino blanco o tinto sin especificar marca. Si camarero recomendaba alguna de las marcas de Bodegas Barbadillo recibía un premio a elegir con un rasca digital, peresnetado en un ipad.

Para recompensar también al “jefe” entre los hosteleros que prescribían la marca se sorteó una campaña de publicidad en prensa local.

El premio más atractivo para un camarero siempre es el dinero, por lo que se crearon tarjetas servired precargadas con efectivo que podían sacar del cajero.

La acción se comunicaba en faldones de cotraportada del Diario de Cádiz para dar difusión a la campaña y que los camareros estuvieran propensos a recomendar nuestras marcas. 

Como conclusión sacamos que el 100% de los profesionales conocían la marca, aunque solo un 57% lo prescribían. Además sirvió para valorar la presencia de marca en el punto de venta, calidad del servicio del vino, trato del merchadising, etc