Deja tu huella

Cliente: Ayuntamiento de Utrera

El Ayuntamiento de Utrera Contactó con nosotros para realizar una campaña con el objetivo de llegar al mayor número de personas de la localidad, con motivo de la presentación de los nuevos proyectos de reformas del Paseo de Consolación de la localidad. Un entorno muy característico y propio de la ciudad.

Se habían realizado campañas previas por parte del consistorio en medios de comunicación locales, y a nivel online, pero no se había conseguido una cuota de penetración suficiente entre los vecinos.

Por ello teníamos como objetivo, llegar al mayor número de personas posibles de la localidad, para que participarán dejando su opinión sobre los diferentes proyectos que se habían presentado al concurso para la reforma de este enclave de la ciudad.

Para ello, primeramente, creamos una estrategia de marketing, basada en ofrecer a los ciudadanos y ciudadanas la posibilidad de dejar su nombre escrito para la posteridad en el Nuevo Paseo de Consolación. Para conseguirlo, sólo tenían que participar dejando su opinión a través de la web creada para la campaña, en unas urnas habilitadas en el Ayuntamiento y en otra urna habilitada en ciertos enclaves de la ciudad durante las promociones de Street marketing que se desarrollarían durante la campaña. Todos aquellos que votaran, tendrían en el futuro su nombre escrito en el Nuevo Paseo de Consolación de Utrera en un momento especialmente diseñada a tal efecto.

Dentro del plan de estrategias diseñado, se optó por una acción de marketing de guerrilla en el propio Paseo de Consolación. Además, se aprovechó la cercanía en fechas de la Feria de Utrera, que se ubica justo al lado de este paseo. Para ello, y siguiendo la línea de la campaña, se crearon una serie de mensajes utilizando los elementos más características de este lugar: los árboles, los bancos y el propio suelo del paseo. Estos mensajes, buscaban crear una relación cercana, personal e incluso nostálgica con los ciudadanos, a la vez que se les invita a a formar parte de la historia de Utrera. Eran los propios árboles, los que hablaban en primera persona, los bancos y hasta las losas del suelo. Estos elementos del Paseo invitaban a los ciudadanos a “Dejar su huella” en la historia del nuevo Paseo de Consolación, al igual que ellos también han formado parte de esa historia.

El efecto fue muy positivo ya que incluso se ha optado por mantener estos mensajes una vez finalizada la campaña, debido a la buena respuesta por parte de los vecinos, que sienten esos mensajes como propios, y les alegra leerlos en sus paseos.

La campaña cumplió con creces el objetivo porque a través de la acción de marketing de guerrilla se llegó a un gran número de vecinos con los que no se había contactado anteriormente a través de los medios de comunicación. La campaña a su vez se desarrolló paralelamente a través del medio online, con una plataforma web que permitía el voto directo y la presentación de los proyectos; a través de los medios de comunicación locales con campañas gráficas, cuñas de radio, y Spot; y también contó también con una promoción de calle con un Photocall, donde todos los participantes podían fotografiarse después de realizar su votación, en una portada de periódico de 3 metros de altura por dos de ancho, que titulaba “Ellos también van a formar parte de la historia de Utrera”. Las fotos se subieron a Redes Sociales y a la web de la campaña.

Enlace web:

http://nuevopaseodeconsolacion.com/web/