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Conciertos Especiales de las 2

PROYECTO: Conciertos Especiales de las 2.

MARCA: Cervezas Alhambra.

CLIENTE: Grupo Mahou - San Miguel.

FECHA: De abril a septiembre de 2016.

CIUDADES: Granada, Valencia, Barcelona, Córdoba, Alicante y Murcia.

ANTECEDENTES Y OBJETIVOS:

Cervezas Alhambra, tras abandonar el patrocinio convencional de eventos musicales, se propuso el desarrollo de una estrategia musical centrada en el Branded Content con los objetivos de:

1. Reforzar el origen de la marca como valor y atributo diferencial.

2. Reconectar la marca con el target joven a través de la música.

3. Reconquistar la hora de la cerveza, las 2 de la tarde, fortaleciendo el consumo en los puntos de venta durante esa franja horaria.

4. Conquistar nuevos territorios para la marca.

5. Compartir socialmente y generar engagement en base a experiencias vinculadas a música y gastronomía.

CREATIVIDAD Y ESTRATEGIA:

Para afrontar el proyecto se desarrolló una estrategia y formato pioneros:

Conciertos sorpresa en los puntos de venta a las 2 de la tarde, la hora de las cañas y las tapas.”

Estos conciertos se comunicaban a través de las redes sociales de la marca, de los artistas y de los propios puntos de venta. También se usó la VIRALIZACIÓN vía Whatsapp y SMS input, descubriendo a los artistas 2 días antes y la ciudad 1 día antes, siempre a las 2. Y como colofón descubriendo el punto de venta en el que se celebra sólo 2 horas antes de la activación.

Con este planteamiento se creó una activación con 36 acciones: 34 conciertos acústicos en los que participan 40 artistas invitados. Una acción basada en el DESCUBRIMIENTO… de fechas, lugares, sonidos y sabores a través de la música y de Cervezas Alhambra.

Este ENFOQUE ESTRATÉGICO nos permitió apropiarnos conceptualmente de la franja horaria del mediodía y convertir la hora de las cañas y las tapas en el momento idóneo para generar engagement a través de contenidos musicales vinculados al origen granadino de la marca con grupos de la escena indie 100% Granada como Los Planetas, 091, Grupo de Expertos Solynieve, Soleá Morente, Antonio Arias, Niños Mutantes, Vinila Von Bismarch...

Además, con el objetivo de EXPANDIR la presencia de marca a nuevos territorios la acción se desarrolló en 5 ciudades además de Granada, en las que los grupos con ORIGEN 100% granadinos fueron acompañados de artistas originarios de cada ciudad que participó en la activación como La Habitación Roja, Fuel Fandango, The New Raemon…  trabajando el origen como valor diferencial de marca.

La campaña finalizó con dos grandes CLAUSURAS para despedir la acción: en Valencia el 9/9/2016 y en Granada el 16/9/2016.

En ellas se generó una EXPERIENCIA DE MARCA en torno al concepto de ELEVACIÓN como hilo conductor. Construimos MIRADORES, desde los que ofrecimos una PERSPECTIVA INÉDITA de los conciertos a los asistentes, creando espacios singulares llenos de experiencias únicas e irrepetibles.

RESULTADOS:

Enorme notoriedad en medios, tanto tradicionales con digitales:

-  2230 noticias de la campaña en medios.

-  137 de ellas en las principales cabeceras.

-  Con una audiencia equivalente a un presupuesto de 350.000€.

-  Impactando a un total de 21,3 millones de personas durante la campaña (datos medidos por Kantar Media).

-  Generando contenidos audiovisuales y sonoros para Youtube, Spotify y resto de medios sociales de la marca.

2 grandes acciones finales con una irrepetible experiencia de marca:

-  9/9/2016 Valencia, La Rambleta.

-  16/9/2016 Granada, Palacio de los Córdova, a los pies de la Alhambra.

-  Que incluyeron 8 conciertos.

-  Y 5 conciertos sorpresa fuera de cartel.

-  Con cobertura nacional de medios.

Se obtuvieron miles de reproducciones diferidas en Spotify & Youtube, y decenas de miles de impactos en redes sociales.

Y, además, se alzanzó la vinculación buscada con la franja horaria:

 2pm + Cervezas Alhambra + target + música + gastronomía + origen