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Campaña contra la Violencia de Género

Cliente: Instituto Andaluz de la Mujer – Consejería de Igualdad y Políticas Sociales de la Junta de Andalucía

Fecha: 25 de noviembre 2015

Localización: Andalucía

 

Agencia encargada de la producción de piezas audiovisuales:

GRUPO ABBSOLUTE:

Web: http://www.grupoabbsolute.com/index.html

Enlace Facebook: https://www.facebook.com/grupoabbsolute/?ref=page_internal

Enlace Twitter: https://twitter.com/grupoabbsolute

Enlace Instagram: https://www.instagram.com/grupoabbsolute/

 

Agencia encargada del diseño y producción de piezas gráficas:

PROYECTA2:

Web: http://www.estoesbe2.com/

Enlace Facebook: https://www.facebook.com/proyecta.dos.9/?fref=ts

Enlace Instagram: https://www.instagram.com/estoesbe2/

 

INSTITUTO ANDALUZ DE LA MUJER – CONSEJERÍA DE IGUALDAD Y POLÍTICAS SOCIALES DE LA JUNTA DE ANDALUCÍA

Enlace web cliente: http://www.juntadeandalucia.es/institutodelamujer

Enlace Facebook cliente: https://www.facebook.com/institutoandaluzdelamujer

Enlace Twitter cliente: https://twitter.com/IAMJunta

 

Objetivo:

El Instituto Andaluz de la Mujer puso en marcha el desarrollo de la Campaña contra la Violencia de Género del 25 de noviembre de 2015.

El objetivo de la campaña era la sensibilización y concienciación de la ciudadanía ante la violencia de género, un problema calificado por la OMS como pandemia. Ese año la campaña hizo especial hincapié en la sensibilización e implicación del hombre. Se siguió con ello la línea ya iniciada por ONU Mujeres y que hace frente a la realidad de una sociedad que rechaza la violencia de género pero aún es reticente a identificarla en su entorno más próximo, particularmente los hombres.

Se perseguía que los HOMBRES DIERAN UN PASO AL FRENTE PARA CONDENAR Y MOSTRAR SU REPULSA ANTE AQUELLOS QUE MALTRATAN Y ASESINAN A LAS MUJERES, ANTE EL MACHISMO.

 

Público objetivo:

La campaña se dirigía a la ciudadanía en general, haciendo protagonistas principales en una primera fase a los hombres de todas las edades y perfiles socioculturales para en una segunda fase ir un público más general.

 

Línea estratégica, Concepto creativo y Descripción:

Tomamos como punto de partida la idea/mensaje:

"Tú silencio y tu pasividad ante el maltrato y el maltratador te hacen cómplice.

La violencia de género es un problema de todas y TODOS"

Se hacía necesaria una mayor implicación del hombre en la lucha contra la violencia de género, que comenzara a adoptar un papel activo, reconociendo y rechazando actitudes y comportamientos machistas y sexistas que no son, sino parte del ciclo de la violencia de género y en sí maltrato.

Partiendo de esta idea, se plantean tres líneas de acción dirigidas a los siguientes objetivos:

.- REPERCUSIÓN. Se acude para ello a personajes masculinos de renombre en diferentes ámbitos. Todos ellos de relevancia mediática en la actualidad y en su mayoría con presencia significativa en redes sociales u otras plataformas (radio y/o televisión)

.- VIRALIDAD. A través de una acción repetible e imitable, sencilla y clara en su realización y mensaje y a la que se invitará desde las propias piezas de la campaña.

.- DIFUSIÓN Y VISIBILIZACIÓN. Es la línea que apoyará al objetivo principal de la campaña, haciendo que llegue al mayor público posible además de las piezas el mensaje a transmitir así como los herramientas de la Junta de Andalucía para la sensibilización y detección de la violencia de género y los recursos de atención a las víctimas.

Argumento:

Recurrimos a hombres andaluces conocidos y referentes en distintos ámbitos que conecten con los distintos targets y se identifiquen con ellos. Son sin embargo personas que aún siendo conocidas, viven su fama dentro de la normalidad y sin estridencias, permiten que cualquier hombre se identifique con ellos.

Estos hombres se expresarán desde una situación o momento “similar” a la que viven las mujeres víctimas de violencia de género, sus familiares y entorno cercano, los hombres y mujeres que un día miran la situación de frente y deciden actuar. Ese momento en el que se piensa hasta aquí, hay que pasar a la acción, no quiero formar parte y sí puedo hacer algo. Es ese momento en el que se unen la reflexión, la visión, la rabia contenida, la vergüenza y el impulso. Es el momento en el que se grita #YONOSOYCÓMPLICE.

Expresarán con sus gestos, su actitud, repulsa y lucha interior de quién se da cuenta de que algo es evidente y lo ha estado obviando, de quién decide actuar. Ese gesto y actitud final culmina con el acto de quitarse la venda que cada uno lleva colocada en sus ojos.

Descripción de las piezas:

Lema de campaña:

“QUÍTATE LA VENDA. LA VIOLENCIA DE GÉNERO ESTÁ AHÍ. DENÚNCIALA”

#YONOSOYCÓMPLICE

- Pieza audiovisual: Con una duración de 50” aporx. En ella se presentaron primeros planos de hombres referentes en distintos campos. Todos ellos aparecen con los ojos vendados por una venda blanca tupida sobre la que se leerá, escrita a mano, una palabra clave alusiva a acciones o situaciones constitutivas de maltrato: dominio, control, posesión, insultos, gritos, desprecio, descrédito, mofa...

- Adaptaciones para TV e Internet. Spot de entre 20” y 26” de duración.

- Making off de la campaña. Pieza audiovisual sobre la grabación.

- “Pack #YONOSOYCOMPLICE”. Packaging y material para el envío de invitación a participar en la campaña:

  • Caja. Diseñada como un juego visual con mensaje oculto. Mensaje a la vista: “¿La miras y no la ves?” mensaje oculto: “La violencia de género está ahí. Denúnciala. #YONOSOYCÓPLICE”
  • Venda con mensaje
  • Tarjetón explicativo con argumento de la campaña, objetivos, enlace al making off e invitación a participar en la campaña y compartirlo en redes sociales durante el día 25 de noviembre.

- Diseño gráfico principal de campaña para soportes de:

  • Cartelería
  • Display - enara
  • Adaptaciones para rrss: cabeceras para Twitter, facebook y Youtube y 12 displays para publicaciones en Twitter y Facebook.
  • Displays para medios digitales

Todos ellos contaron con imagen de campaña, enlace a redes sociales, enlace a la web y QR al spot de campaña.

Efectividad:

Fecha del análisis del 25 de nov al 31 de dic 2015

TWITTER
Mensajes sobre la campaña en Twitter desde el perfil de IAM: 30

Impresiones de los tuits: 42052

Interacciones en los tuits: 1131

Tuits con el hashtag: 1654

Impresiones: 3.850.654

Tuiteros de más repercusión: Alejandro Sanz, Jesús Castro, Susana Díaz.

Visionado del video en Youtube: 3210 y 35 me gusta

FACEBOOK

Mensajes publicados: 17

Impresiones: 87500

Clics en los mensajes: 1988

 

Datos contacto:

BE2 – Yasmina Nistal

yasmina@proyecta2.es

Mov: (+34) 687 586 625

 

GRUPO ABBSOLUTE - Cristina Otero

cristina.otero@grupoabbsolute.com

Mov: (+34)  674 363 651