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Cambridge School

UN NUEVO MUNDO

VENI

Cambridge School es una escuela de idiomas que cuenta con 8 centros en la comarca catalana del Vallès Oriental (Barcelona). Hasta que vinieron a vernos, acostumbraban a realizar sus campañas gráficas de forma discontinua, en función de las necesidades de cada momento, sin un planteamiento general. Eso suponía un grave problema de identidad visual.

A pesar de que Cambridge School cuenta con una buena brand equity, no había unidad gráfica en sus muchos soportes de publicidad (pósters, folletos, trípticos, flyers, inserciones, banderolas, lonas, roll-ups…), y los valores que esta falta de coherencia visual transmite no suelen ser muy positivos.

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Los pasos que seguimos fueron: decidir un estilo, decidir un tema, decidir un eslogan y empezar a ejecutar. El estilo fue flat design, dado que la escuela cuenta con muchas actividades para niños y adolescentes, pero, sobre todo, porque querían transmitir que aprender es divertido y no otra cosa.

El tema (no sólo por el nombre de la escuela sino también porque el inglés es su principal servicio) fue el de los exploradores británicos. Así creamos a Archibald, icono de la campaña. Y, finalmente, el slogan: “Un món d’idiomes – Explore it!”. Así, en dos idiomas pero utilizando una expresión inglesa fácilmente entendible. Y con un espíritu desafiante, para que salga el aventurero que todos llevamos dentro.

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A estos tres primeros pasos, le siguieron muchos otros siempre orientados a crear un repertorio de imágenes, referencias visuales y recursos gráficos recurrentes para dotar de unidad a toda la campaña. Los cursos de verano tienen su propia estética, así como la tiene el curso general o los cursos para empresas (que querían ser más formales y serios, y transmitir la importancia de dominar idiomas para sobresalir en el entorno laboral; por ello mantienen el concepto de la campaña pero sacrifican la estética flat design en favor de una fotográfica que evoca, precisamente, estas consideraciones).

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