Buen Ciudadano

La delegación de Participación Ciudadana del Ayuntamiento de Utrera, contactó con nosotros para crear una campaña que sirviera para concienciar a la población sobre los buenos hábitos de ciudadanía.

Teniendo en cuenta que gran parte de estos actos “incívicos” se producían especialmente entre la gente joven, el objetivo de esta campaña principalmente era conectar y empatizar con este tipo de público. Sabíamos de antemano que crear una campaña negativa, basada en una “regañina”, tendría poco éxito, incluso un efecto a la inversa. (solo basta decirle a un joven que no haga algo para que lo haga más veces todavía).

Por ello, se planteó una campaña diferente, donde pudiéramos llegar especialmente a la juventud, de una forma original, cercana y con “buen rollo”. Para ello, contamos con dos influencers que cuentan con cientos de miles de seguidores en redes sociales, y gran parte de este número jóvenes: DIOP JR y JOSÉ PEIBOL.

La campaña giró en torno a una campaña gráfica a modo de cómic, y a un videoclip con una canción 100% original y creada desde cero, tanto a nivel de composición musical como de letra. Una canción con un videoclip que denunciaba actos incorrectos, como el no uso de las papeleras, la conducción temeraria, el vertido de desperdicios en la vía pública, los malos comportamientos nocturnos con ruidos y alborotos e incluso la no recogida de los excrementos caninos.

El Resultado:

La campaña funcionó tan bien, que salió de las fronteras de la ciudad, teniendo eco en diferentes medios de comunicación a nivel regional e incluso nacional. Algunos Ayuntamiento de otras localidades compartían desde su perfil público la campaña en Redes Sociales.

A nivel de efectos de la campaña, el propio Ayuntamiento reconoció que posteriormente al lanzamiento de la campaña, las zonas con mayor tránsito de jóvenes estaban más limpias, o por ejemplo la reducción de los avisos por ruidos y jaleos nocturnos en las calles céntricas de la ciudad.

REFERENCIAS CAMPAÑA MEDIOS NACIONALES E INTERNACIONALES

http://los40.com/los40/2017/04/17/musica/1492433059_948938.html?ssm=FB_ CM

http://www.msn.com/es-us/entretenimiento/story/diop-jr-el-rap-que-proponebuenos-hábitos-como-comer-gazpacho/ar-BBzWuDA

https://elpais.com/elpais/2017/05/30/africa_no_es_un_pais/1496150870_03107 7.html