Barbie "Tú puedes ser lo que quieras"

Generamos una activación promocional en distintos centros ECI a nivel nacional, con la finalidad de atraer a las niñas para que reviviesen una experiencia de marca y realizasen actividades relacionadas con profesiones, potenciando el claim de la campaña de Barbie: Tú puedes ser lo que quieras.

DESARROLLO:

El pasado mes de Junio llevamos a cabo distintas activaciones promocionales en centros de El Corte Inglés, con la marca Barbie y la campaña “Tú puedes ser lo que quieras”, completando los spots de TV https://www.youtube.com/watch?v=ZBXBBOaXryk.

Aunque Barbie ha sido durante más de cincuenta años una de las marcas líder del sector de las muñecas, cada vez son más los competidores a los que tiene que enfrentarse la compañía.

Por ello, nos pidieron una campaña para activar las ventas y recordar los valores que siempre ha deseado transmitir la marca, que a través de sus muñecas las niñas pueden llegar a ser todo lo que quieran. 

LA IDEA 

La mejor forma de dar a conocer un producto es verlo y poder interactuar con él directamente. Para ello, decidimos crear un evento en el que las niñas puedan conocer cada muñeca y las distintas profesiones que pueden llegar a ser. 

Para que las niñas se lleven una maravillosa experiencia y sientan que ellas pueden ser todo lo que se propongan en la vida, creamos una acción en destinos puntos de venta para que las permita convertirse durante unos minutos en aquella profesional que desean ser. 

Pero, ¿Qué hacemos para que las niñas se sientan como una auténtica profesional? 

EL RETO

Como deseamos que las niñas crean que pueden conseguir todo lo que se propongan, que mejor manera que ser durante un día todo aquello que sueñan. Para que las niñas se sientan unas verdaderas profesionales, decidimos activar en cinco corte inglés de España, (Madrid, Barcelona, Santander, Valencia y Málaga), un espacio en el que puedan disfrazarse y jugar con todo lo necesario a la profesión que quisiesen ser.  Tenían doce profesiones y experiencias distintas para elegir.

También tenían la oportunidad de vivir una auténtica experiencia laboral relacionada con la profesión que más les atraiga. Podían participar en un sorteo que les permitiría vivir en familia, de un viaje para todo un fin de semana en el que pueden disfrutar de un día trabajando en la profesión que la niña eligiese.

NUESTRO PAPEL

En Grupo WDi teníamos que encargarnos de organizar todos los detalles para que las niñas pudiesen vestirse y sentirse como la profesional que deseaban ser. 

También debíamos encargarnos de hacer un espacio atractivo y práctico dónde los niños pudiesen jugar y divertirse en su profesión favorita.

Se desarrolló una promoción en todos los ECI en la que por compras de 20€ en productos Barbie, se entraba en el sorteo de vivir una experiencia de fin de semana con la profesión elegida por los niños.

El incremento de ventas fue sustancial y se complementó con las activaciones promocionales en los puntos de venta.

LOS RESULTADOS

La acción fue todo un éxito y los niños pudieron vivir una experiencia muy agradable, quedando para el recuerdo gran cantidad de fotos que pudieron hacerse como una verdadera muñeca profesional, un welcome pack de regalo y un diploma con la experiencia vivida. 

Con este evento Barbie consiguió acercarse aún más a su target, creando nuevos lazos e intereses. Esto ayudó a seguir construyendo una imagen sólida de la marca, transmitiendo su interés por demostrar a las niñas que ellas pueden conseguir y ser todo lo que se propongan en la vida, mientras se divierten jugando con barbie.

DATOS DE CONTACTO:

MIRIAM LÓPEZ: 620411608

MLOPEZ@GRUPOWDI.COM        www.grupowdi.com

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