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Asfixia

“Ong pequeña, sin notoriedad de marca, y sin presupuesto logra sensibilizar sobre una causa que no interesa al español, generando cambios de hábitos en su estilo de vida y captando socios.”

“Asfixia”, una emoción convertida en campaña que uniría lo que siente el planeta y los más desfavorecidos que viven en él, con nosotros y nuestro consumo desmedido.

Resultados:

1.- Efecto en las personas:

Ésta es una de las muchas reacciones que generamos en nuestro público objetivo:

“Muchas gracias por la invitación, lo pasamos genial. Y agradeceros igualmente la labor que realizáis en el Amazonas, tiene muchísimo mérito. Después de conocer vuestro proyecto y el mensaje transmitido, mi intención es vender alguna cosa que no necesito, como objetos segunda mano, y haceros una donación con lo que recaude.”

Saludos.
Penélope

Otro logro significativo es que el 5% del público que visitó nuestra web sensibilizadora www.asfixia.org se descargó el material educativo. A pesar de ser una temática muy poco atractiva como indican los estudios del perfil del donante español anteriormente mencionados.

2.- Resultado comercial:

• Llegamos a 519.000 personas. Obtuvimos más de 14.000 visitas a nuestra web y un 5% se descargó el material educativo.

• Generamos una base de datos de más de 3.000 leads y, aunque no era nuestro objetivo, logramos un 7% de conversión captando 211 socios con una donación media de 140 euros por socio. Superando la donación media del español (133 euros según la Asociación Española de Fundraising. “El perfil del donante en España 2014”.)

• Captación : 211socios x140 euros: 29540 euros con una inversión : 15000 euros

• ROI: 50,93%

Aprendizaje:

Destacamos 10 claves de éxito para hacer una campaña sensibilizadora con poco presupuesto y sin alta notoriedad de marca:

01. Encontrar y trabajar creativamente con una emoción no tocada todavía por el sector: La ASFIXIA.
02. Personalizar la causa al público para lograr movilizarle a tu favor.
03. Salirse del tono de comunicación del sector en el que se habla en términos generales y globales a: “cuanto te corresponde a ti”
04. Generar contenido propio que sea noticiable: El Estudio de consumo.
05. Un slogan provocador: “No podemos vivir con más de lo que necesitamos”
06. Creación de contenido para que sea el público quien sensibilice por ti: “Kit sensibilizador”
07. Material educativo personalizable por etapas para acercarnos al ámbito escolar.
08. Un contenido divertido y familiar para llegar a las familias: “Evento de Magia Asfixia”
09. Conexión con el target en Redes Sociales.
10. Todas ellas con orientación de Marketing relacional y buscando la captación de base de datos para forjar una relación a medio plazo con ellos y convertirlos en clientes.

FICHA TECNICA:

Anunciante
Secretariado de Misioneros Selvas Amazónicas – Misioneros Dominicos

Marca
Selvas Amazónicas

Agencia
PuedesMásMarketing – be a dreamer group.