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AndalusianSoul

AndalusianSoul es la marca que representa el Eje Turístico de Andalucía conformado por las ciudades de Córdoba, Granada, Málaga y Sevilla. Esta iniciativa promovida por los Ayuntamientos de dichas capitales, nace para trasladar la oferta turística andaluza a los principales mercados internacionales.

El cliente se plantea la necesidad de realizar una puesta en escena atractiva y singular como gancho para presentar la marca AndalusianSoul. Un acto al que acudirían además de los representantes de las ciudades que participan en el proyecto, algunas de las figuras de primer orden del sector turístico. Para ello, las correspondientes Áreas de Turismo de los Ayuntamientos contactan con Doctor Watson para gestionar y poner en marcha la organización del evento y la difusión en medios de comunicación.

El evento se desarrolló en el Parador de Málaga Golf, situado en Torremolinos. En el Parador se organiza para el día 7 de septiembre una presentación seguida de un pequeño catering o aperitivo. Para la puesta en marcha de la marca, se cuenta con la presencia de los alcaldes de las ciudades que componen este eje turístico (Dña. Isabel Ambrosio Palos, Córdoba; D. Francisco Cuenca Rodríguez, Granada; D. Francisco de la Torre Prados, Málaga; y D. Juan Espadas Cejas, Sevilla) además de contar con la presencia de D. Javier González de Lara, presidente de la Confederación de Empresarios de Andalucía y Málaga; Dña. Marta Blanco, directora de Turespaña; y D. Rafael Gallegos, presidente de la Confederación Española de Agencias de Viajes.

En primer lugar, el objetivo se centra en engalanar el lugar sin desvelar la marca que se va a presentar, pero sí ofreciendo pequeñas pinceladas del estilo. Éstas las encontramos en los diferentes soportes de señalización que se producen para guiar a los asistentes: totems de acceso, señalización de recorrido y cartel de bienvenida donde se atiende en primera instancia a los medios presentes.

Una vez recibidos los invitados y acomodados en la sala, se realiza una proyección donde se unen imagen y sonido para generar una experiencia novedosa y sorprendente que capte la esencia de la marca y toda la atención de los invitados. Se trata de una inmersión sensorial ejecutada a través de la proyección de un video mapping. Un viaje con los cinco sentidos a través de las cuatro ciudades que conforman AndalusianSoul: Córdoba, Granada, Málaga y Sevilla. Una experiencia envolvente donde el público va a conocer la esencia de estas ciudades, sus monumentos, sus tradiciones, sus gentes y su ritmo.

Previamente, para aumentar el efecto de inmersión, la sala se habilitó y aisló por completo de la contaminación lumínica. Se instalaron 4 proyectores de 15 mil lúmenes cada uno en superposición que serían los encargados de proyectar las imágenes del video mapping.

A continuación, en la zona superior de las paredes del salón es donde se proyecta una imagen panorámica que alcanza casi los 360º con sonido “surround” que lo convierte en un espacio sonoro tridimensional que acompaña al discurso visual y sumergen al público en un viaje sensorial por el corazón de Andalucía. Este sonido que acompaña a las imágenes, se trata de una banda sonora compuesta en exclusiva por la agencia para la acción, una banda sonora que recrea las sensaciones transmitidas por las imágenes y la esencia de las ciudades que forman este eje turístico.

El discurso hizo hincapié en aquellas sensaciones que “nos traemos” de cada una de las ciudades y que perduran en nuestro recuerdo. “Oler” el mar de Málaga y “acariciar su arena”, formar parte del trazo de un dibujo de Picasso, seguir con los sentidos el recorrido del agua de la Alhambra de Granada y formar parte de su geometría y artesonado, cegarnos por el juego de la luz en las vidrieras de la Catedral de Sevilla y sentir el olor del Azahar, pasearnos por el laberinto de arcos de la mezquita de Córdoba y escuchar el canto del muecín.

Centrándonos en el detalle y en la experiencia íntima, la instalación audiovisual genera todas estas sensaciones como una vivencia única en “primera persona” evocando el espíritu aventurero. Permitiendo al público volver a viajar por estas ciudades.

Una vez finalizada la proyección, se producen las intervenciones de los alcaldes e invitados al acto que se encargaron de explicar la finalidad de la marca. Posteriormente, pasamos a la presentación propiamente dicha de la marca, llega el momento de desvelar la marca al público.

Para ello, se producen cuatro cubos retroiluminados que marcados con el nombre de las ciudades que componen el eje turístico serían el elemento a través del cual los cuatro alcaldes interactúen para presentar la marca. El objetivo es que los 4 alcaldes descubran la marca al mismo tiempo.

Esta idea nace con la finalidad de crear una imagen simbólica que además de representar la unión de las ciudades en la creación de la marca, generase la fotografía que se difundiese en los medios de comunicación, una imagen de la acción con los cuatro alcaldes como protagonista con fuerza e impacto.

Girando 45º en un primer momento van apareciendo las letras que componen la segunda parte de la marca “Soul”, siendo cada ciudad una pieza imprescindible de esta palabra y creando así una conexión entre las ciudades y la marca: las cuatro ciudades juntas generan este nuevo eje turístico, siendo todas igual de importantes y representando el alma de Andalucía.

Al ritmo de los giros van apareciendo animaciones de imágenes de lugares destacados de cada una de las ciudades en la pantalla de fondo para terminar con un juego visual donde se implica la marca, el concepto de base y su formación, todo bajo un ritmo andaluz.

En un segundo giro de 45º, aparece en todos los cubos la marca completando la presentación de cara al público y finalizando la intervención de los representantes (alcaldes) de estas ciudades.

Seguido del acto, los invitados pasan a la terraza para tomar un aperitivo mientras intercambian sensaciones y disfrutan de la actuación de un cuadro flamenco que ameniza el espacio y mantiene la esencia y espíritu andaluz.

Además, se diseña y produce elementos de señalización como, photocall y golf banners con la marca presentada que se colocan en la terraza mientras se desarrolla el acto para no desvelar la marca.

Paralelamente a la organización del evento, se desarrolla toda la labor de gabinete de prensa. De forma previa se realiza la convocatoria de medios; en el propio evento se acondiciona un espacio para la prensa; y posteriormente se realiza la labor de seguimiento y la recopilación de apariciones para el clipping de prensa.

Los resultados y/o repercusión mediática del evento se puede resumir de la siguiente manera:

- ASISTENCIA. El evento contó con más de 200 asistentes al evento.

- MEDIOS DE COMUNICACIÓN. Además de los asistentes, contamos con la presencia de 11 medios de comunicación diferentes al evento con representantes tanto a nivel local, autonómico como nacional.

- PRENSA. Apariciones en prensa. Con más de 60 apariciones en prensa local, autonómica y nacional, los días posteriores, AndalusianSoul ocupaba 8 de las principales portadas de la prensa andaluza: ABC, Diario Córdoba, Diario Sur, Granada Hoy, Ideal Granada, La Opinión de Málaga, Málaga Hoy y Diario de Sevilla, además, de sumar un total de casi 40 apariciones en prensa online.

La noticia no sólo se ha quedado en los días posteriores al evento, sino que ha sido recordada en las semanas posteriores en varios medios de comunicación.

- TELEVISIÓN. Apariciones en televisión. La noticia se hizo eco también en la televisión local (Onda Azul) y en la televisión autonómica (Canal Sur).

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