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Aliado con Superhéroes

Campaña de comunicación para Cáritas Diocesana de Jaén.

El reto

El objetivo de Cáritas era conseguir nuevos socios y recursos económicos para garantizar la ayuda que presta a personas en situación de exclusión social. A la par, se requería conectar con nuevas generaciones más cercanas a un espíritu laico.

La solución

Bajo el slogan Hazte su aliado, hazte socio de Cáritas, busca el alejamiento en el uso de la pena, un recurso, por otro lado, muy utilizado en campañas solidarias. Por ese motivo y con el fin añadir notoriedad al mensaje, definimos como eje central la figura de los superhéroes, pero este caso auténticos y reales: los trabajadores y voluntarios de Cáritas en Jaén. Todos ellos, con su ejemplo, serían el instrumento para encontrar gente que quisiera ayudarles a seguir haciendo cosas extraordinarias. Y todo ello, bajo el paraguas de una campaña integral en medios tradicionales y digitales.

A la estrategia anterior en medios tradicionales, se añadió medios online y de social media, así como la posibilidad de realizar microdonaciones mediante SMS. Mediante el hashtag #AliadoConSuperheroes de abrió una puerta para que los usuarios de redes sociales pudieran difundir la campaña.

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