Alameda me da más

Alameda #MEDAMÁS– Alameda Store City

Oportunidad

El centro comercial Alameda Store City de Granada nos encargó una campaña para promocionar su ampliación en la que incorporó 14 nuevas tiendas y establecimientos a su oferta, segmentados en tres secciones: Decoración y hogar, moda y complementos y ocio y restauración. Buscaban dar un giro a la comunicación del centro comercial y aprovechar su ampliación como punto de inflexión en cuanto a comunicación y tono de marca.

Propuesta

Para dar respuesta al briefing creamos la campaña de exterior “ALAMEDA ME DA MÁS”, un concepto que juega con la sonoridad de las palabras para comunicar la ampliación a la vez que abre la puerta a hablar también de todo lo que aporta la ampliación al consumidor, la campaña la dividimos en tres gráficas distintas, una para cada una de las secciones anteriormente mencionadas, para cada una de ellas creamos un copy a su medida:

Decoración y hogar: Alameda me da más “Un poquito más a la izquierda”, acompañada visualmente por un sofá y una lampara, este copy hace referencia al típico insight de decoración de “mueve esto un poquito más a la izquierda” 

Moda y complementos: Alameda me da más “Dame una talla más”, acompañada visualmente por un zapato de tacón, este copy hace referencia al típico insight de chica en un probador que le pide a su pareja que le traiga una talla más.

Ocio y restauración: Alameda me da más “Porfa, un ratito más”, acompañada visualmente por un refresco, este copy hace referencia al típico insight en el que el más pequeño de la familia quiere quedarse un ratito más en el centro comercial porque se los está pasando bomba.

Para la ejecución visual de la campaña se apostó por destacar los elmeentos antes destacados: Sofá y lampara, zapato y refresco como iconos visuales de la misma, sobre fondos planos de colores vivos para lograr captar la atención del público en el medio para el cual la campaña fue concebida, el medio exterior.

Implantación

La campaña se implantó en la ciudad de Granada con  un circuito de mupis, la vinilación de varias lineas de autobuses urbanos, circuito de vallas, monopostes y los propios emplazamientos publicitarios del centro comercial , ésta logró actualizar con una gran acogida el territorio visual y verbal de la marca así como comunicar de una forma clara y con pegada la ampliación del mismo, generano una sustancial mejora tanto en la imagen de la marca como en las ventas del centro comercial.