Roscones

AGENCIA: beon. Worldwide desde su división de publicidad Sörensen 

CATEGORÍA: Eficacia

CLIENTE: Ahorramas 

http://www.ahorramas.es/  

https://www.facebook.com/Ahorramas?fref=ts 

https://twitter.com/Ahorramas_com 

https://www.youtube.com/channel/UCDbjvPCk3WTRs0f9xp8bddA  

CAMPAÑA: Roscones

FECHA DE LA PIEZA: Diciembre 2016

DESCRIPCIÓN: 

Ahorramas, los supermercados de referencia en la comunidad de Madrid, querían desarrollar una campaña para adelantar la estacionalidad de los roscones y aumentar así sus ventas. 

Normalmente, la venta de roscones se concentra en la semana de Reyes, por ello adelantamos la campaña al periodo del 16 al 30 de Diciembre. 

Para eso se creó una promoción en la que, durante el periodo de la campaña, se sortearon 12 cheques de 500 euros cada uno por comprar un roscón. Para ello se hizo una campaña viral protagonizada por las figuritas del roscón y un microsite, donde los participantes debían meter sus datos para participar. 

La creatividad de la campaña giró en torno a la idea de que los regalos del roscón (las figuritas de su interior), deberían ser un auténtico regalo. La campaña contaba en clave de humor la triste vida de tres de las figuritas típicas de los roscones de Navidad, insatisfechas por tener tan poco valor. 

En esta campaña, utilizamos el humor como base de nuestra estrategia creativa, para lograr un mayor impacto en el consumidor final y poder conectar emocionalmente con la marca. Una manera de crear complicidad con el consumidor de forma natural y poco forzada. 

Se realizaron tres piezas de vídeo, que se viralizaron  en Redes Sociales (Facebook, Twitter y Youtube), cuñas de radio y punto de venta. 

Para ello, fue importante definir muy bien nuestro público objetivo y adaptar el lenguaje. Todo en su justa medida. Se trata de una técnica que utilizamos para marcas que quieren renovar la imagen de sus productos. 

RESULTADOS: 

El primer objetivo de la campaña fue el de potenciar las visualizaciones de los tres vídeos. La temprana consecución de objetivos permitió un cambio de estrategia y una optimización diferente a la prevista, pero igualmente sobresaliente.

  • La web tuvo un total de 60.130 visitas durante los 15 días de campaña. Esto hace una media de 4.008 visitas diarias
  • 4.250 participantes en la promoción
  • La venta de roscones subió un 30% respecto el mismo periodo de años anteriores. 

FACEBOOK

Los 3 vídeos recibieron un total de 137.770 reproducciones. 

15 DÍAS DE CAMPAÑA (16-30 DE DICIEMBRE)

287.607 REPRODUCCIONES DE VÍDEO

2.105.668 PERSONAS ALCANZADAS

2.369.760 IMPRESIONES

YOUTUBE

  • La campaña de REPRODUCCIONES DE VÍDEO en Youtube se hizo durante 8 días consiguiendo 36.809 reproducciones.
  • Los 3 vídeos publicados recibieron un total de 230.485 IMPRESIONES
  • Durante la campaña hemos obtenido un VTR de 16,01%.

PIEZAS:

TV: 

Rana: https://www.youtube.com/watch?v=V36fJNtPnCI

Perricornio: https://www.youtube.com/watch?v=8IIyiZN48xM

Panda: https://www.youtube.com/watch?v=VCIM1JfSUY0