8 de marzo. Día Internacional de la Mujer

CAMPAÑA DEL 8 DE MARZO. DÍA INTERNACIONAL DE LA MUJER

Cliente: Instituto Andaluz de la Mujer – Consejería de Igualdad y Políticas Sociales de la Junta de Andalucía

Fecha: 8 DE MARZO 2017

Localización: Andalucía

 

Agencia encargada de la producción de piezas audiovisuales:

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INSTITUTO ANDALUZ DE LA MUJER – CONSEJERÍA DE IGUALDAD Y POLÍTICAS SOCIALES DE LA JUNTA DE ANDALUCÍA

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Enlace del SPOT: https://www.youtube.com/watch?v=-QAytocMYm4

 

Objetivo:

Es mucho lo luchado por los derechos y oportunidades de las mujeres, mucho lo conseguido y mucho lo que queda por hacer o mantener. Vivimos un momento en que las mujeres son conscientes de su identidad, de sus posibilidades y capacidades y sin embargo, ven como éstas son mermadas por los contextos y  circunstancias económicas, sociales, culturales y políticas. Las mujeres NO necesitan que las convenzan de quiénes son o qué pueden hacer, necesitan que las dejen hacerlo.

Empoderar a las mujeres a través de ellas mismas, de su imagen como modelo a seguir era el objetivo de la campaña del Instituto Andaluz de la Mujer de la Junta de Andalucía con motivo del Día Internacional de la Mujer, 8 de marzo.

Si escuchas #QUIEROSERCOMOELLA, seguro que vienen a tu cabeza mujeres de diferentes ámbitos (una amiga, familiar, tu maestra, una compañera...) Esas imágenes en muchas ocasiones obedecen a roles y esterotipos sexistas. Propusimos unir la frase “Quiero ser como” y la imagen de la mujer para mostrarla como referente de ellas y ellos. Para ello, la mejor manera, recurrir a mujeres que son ejemplos de superación y esfuerzo de nuestro día a día.

Cerramos la idea de mostrar a las mujeres como menos excepciones y más referentes y cubrir diferentes objetivos:

  • Reconocimiento a historias reales. 
  • Visibilizar desigualdades de género aún manifiestas. 
  • Empoderar a las mujeres en ámbitos económicos y profesionales que posibiliten la participación en todo aquello que repercute en la sociedad y en la toma de decisiones. 
  • Presentar la coeducación como base de la construcción y mantenimiento de una sociedad igualitaria.
  • Poner encima de la mesa la necesidad de “contar la realidad desde una perspectiva de género”. De contar el pasado, el presente y el futuro con la presencia y el protagonismo de las mujeres.

 

Público objetivo:

La campaña se dirigía a: 

-       Ciudadanía en general desde el punto de vista de la sensibilización y concienciación.

-       Mujeres, desde el empoderamiento y necesidad de reivindicar y luchar por los derechos y oportunidades conseguidas.

-       Hombres, rompiendo roles y estereotipos, plantando cara a los micromachismos cotidianos a través de los que se manifiestan.

-       Población infantil y joven, poniendo el foco en la necesidad de coeducar en valores igualitarios desde casa y los centros deformación

 

Línea estratégica, Concepto creativo y Descripción:

Es importante que la ciudadanía y especialmente, las y los menores, vea su presente y futuro con perspectiva de género para que la igualdad de mujeres y hombres pase de ser un objetivo a ser una realidad.

Creemos que esa igualdad efectiva podríapercibirse de muchas formas pero una evidente sería que las niñas y los niños tuvierancomo modelos de capacidades, aptitudes yactitudes a mujeres.

Un “QUIERO SER COMO ELLA” que valore lo conseguido y reivindique lo que aún queda por conseguir.

 

Argumento:

Recurrimos a niñas y niños para que nos cuenten qué quieren ser de mayor, qué quieren hacer y cómo quieren ser. Con ello hacemos un guiño al efecto transformardor de las estructuras en detrimento de la igualdad de género.

Serán conversaciones espontáneas sobre susexpectativas personales de futuro en el ámbitoprofesional, personal y con respecto a larepercusión de ello en la sociedad.

Acabaremos ejemplificando esos deseos de actitudes, aptitudes y valores en las mujere sprotagonistas de la campaña 22 de febrero perotambién en todas las mujeres mujeres...

 

Mensaje:

El mensaje e imagen principal del spot lo protagonizarán un un niño.

 

Un niño diciendo “quiero ser como ella.” 

Esta acción, esa frase, va más allá de un deseo: 

-       Es un choque de bruces contra los estereotipos degénero que aún están latentes en la sociedad.

-       Es la muestra de cómo las y los menores sonamoldados por estructuras quecosifican ymenosprecian a la mujer por el hecho de serlo.

-       Es la evidencia de que a esa igualdad buscada yluchada sólo llegará cuando frases y actitudescomo esa estén normalizadas.

-       Es la necesidad de que las mujeres dejemos deser una excepción para convertirnos en referentesde ellas y ellos.

 

Datos contacto: 

GRUPO ABBSOLUTE –Rocío Hernández
rocio.hernandez@grupoabbsolute.com
Tlfn:  954 215 766