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Conciertos Especiales de las 2

PROYECTO: Conciertos Especiales de las 2.

MARCA: Cervezas Alhambra.

CLIENTE: Grupo Mahou - San Miguel.

FECHA: De abril a septiembre de 2016.

ANTECEDENTES Y OBJETIVOS:

Cervezas Alhambra, tras abandonar el patrocinio convencional de eventos musicales, se propuso el desarrollo de una estrategia musical centrada en la generación de Branded Content a través de la música con los objetivos de:

1. Reforzar el origen de la marca como valor y atributo diferencial.

2. Reconectar la marca con el target joven a través de la música.

3. Reconquistar la hora de la cerveza, las 2 de la tarde, fortaleciendo el consumo en los puntos de venta durante esa franja horaria.

4. Conquistar nuevos territorios para la marca.

5. Compartir socialmente y generar engagement en base a experiencias vinculadas a música y gastronomía.

 

CREATIVIDAD Y ESTRATEGIA:

Para afrontar el proyecto se desarrolló una estrategia y formato pioneros:

Conciertos sorpresa en los puntos de venta a las 2 de la tarde, la hora de las cañas y las tapas.”

Con este planteamiento se creó una activación con 36 acciones: 34 conciertos acústicos en los que participan 40 artistas invitados. Una acción basada en el DESCUBRIMIENTO… de fechas, lugares, sonidos y sabores a través de la música y de Cervezas Alhambra.

Este ENFOQUE ESTRATÉGICO nos permitió apropiarnos conceptualmente de la franja horaria del mediodía y convertir la hora de las cañas y las tapas en el momento y idóneo para generar engagement a través de contenidos musicales vinculados al origen granadino de la marca con grupos de la escena indie 100% Granada como Los Planetas, 091, Grupo de Expertos Solynieve, Soleá Morente, Antonio Arias, Niños Mutantes, Vinila Von Bismarch...

Además, con el objetivo de EXPANDIR la presencia de marca a nuevos territorios la acción se desarrolló en 5 ciudades además de Granada, en las que los grupos con ORIGEN 100% granadinos fueron acompañados de artistas originarios de cada ciudad que participó en la activación como La Habitación Roja, Fuel Fandango, The New Raemon…  trabajando el origen como valor diferencial de marca.

La campaña finalizó con dos grandes CLAUSURAS para despedir la acción: en Valencia el 9/9/2016 y en Granada el 16/9/2016.

 

GRÁFICAMENTE, apostamos por una campaña muy visual que resumiera a través de la fotografía la esencia de la acción: conciertos sorpresa en directo en los propios puntos de venta.

Así llegamos a propuesta gráfica en la que con la colaboración del fotógrafo José Santopalomo conseguimos mirar una guitarra desde otro punto de vista, descubriendo en su interior el escenario conceptual de los conciertos realizados en nuestros puntos de venta.