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Asfixia

Resumen de la campaña:

“Ong pequeña, sin notoriedad de marca, y sin presupuesto logra sensibilizar sobre una causa que no interesa al español, generando cambios de hábitos en su estilo de vida y captando socios.”

Idea:

“Asfixia”, una emoción convertida en campaña que uniría lo que siente el planeta y los más desfavorecidos que viven en él, con nosotros y nuestro consumo desmedido.

Resultados:

1.- Efecto en las personas:

Ésta es una de las muchas reacciones que generamos en nuestro público objetivo:

* Éste y otros mensajes están a disposición de la organización si así lo requieren.

“Muchas gracias por la invitación, lo pasamos genial. Y agradeceros igualmente la labor que realizáis en el Amazonas, tiene muchísimo mérito. Después de conocer vuestro proyecto y el mensaje transmitido, mi intención es vender alguna cosa que no necesito, como objetos segunda mano, y haceros una donación con lo que recaude.”

Saludos.
Penélope

Otro logro significativo es que el 5% del público que visitó nuestra web sensibilizadora www.asfixia.org se descargó el material educativo. A pesar de ser una temática muy poco atractiva como indican los estudios del perfil del donante español anteriormente mencionados.

2.- Resultado comercial:

• Llegamos a 519.000 personas. Obtuvimos más de 14.000 visitas a nuestra web y un 5% se descargó el material educativo.
• Generamos una base de datos de más de 3.000 leads y, aunque no era nuestro objetivo, logramos un 7% de conversión captando 211 socios con una donación media de 140 euros por socio. Superando la donación media del español ( 133 euros según la Asociación Española de Fundraising. “El perfil del donante en España 2014”.)
• Captación : 211socios x140 euros: 29540 euros con una inversión : 15000 euros
• ROI: 50,93%

Aprendizaje:

Destacamos 10 claves de éxito para hacer una campaña sensibilizadora con poco presupuesto y sin alta notoriedad de marca:

1. Encontrar y trabajar creativamente con una emoción no tocada todavía por el sector: La ASFIXIA.
2. Personalizar la causa al público para lograr movilizarle a tu favor.
3. Salirse del tono de comunicación del sector en el que se habla en términos generales y globales a: “cuanto te corresponde a ti”
4. Generar contenido propio que sea noticiable: El Estudio de consumo.
5. Un slogan provocador: “No podemos vivir con más de lo que necesitamos”
6. Creación de contenido para que sea el público quien sensibilice por ti: “Kit sensibilizador”
7. Material educativo personalizable por etapas para acercarnos al ámbito escolar.
8. Un contenido divertido y familiar para llegar a las familias: “Evento de Magia Asfixia”
9. Conexión con el target en Redes Sociales.
10. Todas ellas con orientación de Marketing relacional y buscando la captación de base de datos para forjar una relación a medio plazo con ellos y convertirlos en clientes.

FICHA TECNICA:

Anunciante

Secretariado de Misioneros Selvas Amazónicas – Misioneros Dominicos

Marca

Selvas Amazónicas

Agencia

PuedesMásMarketing – be a dreamer group.