#ExploramosLaBuenaVida

San Miguel, cerveza que se fabrica en Málaga desde hace más de 50 años, necesitaba afianzar el vínculo con la gente de la ciudad, lanzando una campaña 360º que tocara la fibra del malagueño de a pie. Y los resultados de una campaña orientada a que el consumidor sintiera a San Miguel como la cerveza malagueña por excelencia, debía traducirse en grandes resultados de engagement, una alta interacción en medios sociales. 

Encontramos esos puntos de conexión con los malagueños y la ciudad bajo el concepto “Exploramos juntos la buena vida” ligado a la calidad de vida reconocida por todos. Porque la eficacia de una campaña está en contar una gran verdad, y en esta ocasión nos hemos apoyada en la calidad de vida reconocida popularmente y por datos de la Comisión Europea, que sitúa a Málaga como una de las mejores ciudades europeas para vivir.

Otro punto clave para la eficacia es hablar el código del público objetivo. Como en la campaña exterior, donde en cada barrio malagueño hemos identificado los códigos de la gente, de su historia y de su sentido de pertenencia, para dialogar con los consumidores de tú a tú.  

Anunciante: San Miguel

Producto: San Miguel

Trabajo realizado: Campaña 360º

Cobertura: Local